Trovärdighet är ett nyckelord för alla som arbetar med kommunikation. En PR-konsult vänder på alla stenar för att säkerställa trovärdigheten i uppdragsgivarens budskap.
Men vad händer när mediernas trovärdighet kan ifrågasättas? Jag respekterar journalister som granskar kritiskt och antar en oberoende ställning. Att journalistisk integritet är en förutsättning för mediers trovärdighet är en självklarhet. Lika självklart som att mitt jobb är att vara så duktig på vinkling och nyhetsvärdering att materialet förtjänar en plats i tidningen.
Mardrömmen är en redaktion som sitter i knäet på tidningens annonsavdelning. Tyvärr kan jag konstatera att det har blivit vanligare och vanligare att medier arbetar efter principen: ”om ni annonserar så får ni en artikel”. Det gör mig som läsare och PR-konsult arg och besviken. Helt plötsligt förvandlas en ansedd tidning till ett annonsblad. Borta är all granskning. Den som betalar får plats i tidningen. Hur ska en tidning kritiskt kunna granska en bransch om man tar betalt av aktörerna? Vem betalar för den kritiska granskningen? Konkurrenten?
Jag förstår att villkoren för många tidningar är tuffa. Men är det rätt väg att göra den redaktionella texten till annonsutrymme? Är det rätt väg att rollerna på redaktionen blandas? Vill vi ha annonssäljande journalister?
BjM
Jag älskar den. Rubriken som Expressen satte på regeringsombildningen – Perssons Gubbchock. Efter Afrodites nakenchock i Melodifestivalen kommer nu Perssons gubbchock. Lek med ordet gubbchock – det säger allt. Det är en klassiker. Sann glädje.
Alla nyheter kan ju faktiskt bli en chock. Vad sägs om en fettchock? Eller fästingchock lagom till vi börjar åka ut i skärgården igen? Eller trafikchock när trängselavgifterna införs? Eller kungafamiljens bröllopschock när något av kungaparets barn gifter sig? Eller valchock (Bushchock eller Kerrychock) efter det amerikanska presidentvalet? Eller Robinsonchock och Farmenchock?
BjM
I dagens nummer av Resumé har man testat ett antal webbevakningstjänster. De man testat är Aitellu, News Machine, Agent 25, Magneta News, Retriever, Affärsdata och Observer. De har testat utifrån aspekterna flest träffar och snabbast rapportering.
Intressant läsning och intressant resultat. Resumé anser att News Machine är den starkaste webbevakningstjänsten. Missa inte artikeln som tyvärr hittills bara finns i papperstidningen.
Snabb rapportering och högt antal träffar är krav som alla tjänster borde kunna leva upp till. Det finns också andra aspekter som vi tycker är viktiga när man väljer webbevakningstjänst. De kan du läsa i vår blogg från den 7 oktober.
BjM
Göran Persson är en mästare i att hantera media. Efter att sett statsministerns presskonferens där regeringsombildningen presenterades kan man konstatera att han är skicklig.
Alla vet att det är en regeringsombildning på gång. Men ingen vet när. Han slår till när tillfället är rätt. Denna gång väljer statsministern att presentera regeringsombildningen samma dag som den borgerliga oppositionen presenterar sin ”skuggregering”. Från att varit ”toppnyhet” så blir skuggregeringen nu andra eller tredje nyhet. På frågan om varför han lade regeringsombildningen samma dag svarar han att han inte visste om att de skulle presentera den. På så sätt kan han förringa oppositionen och osynliggöra den.
Statsministern talar också om att oppositionen är splittrad trots att det verkar som de borgerliga partierna är mer eniga än någonsin. Vilket är ett sätt för Göran Persson att sätta bilden av oppositionen.
Han har en förmåga att överraska. Varje regeringsombildning innehåller ett inslag av överraskning. Oftast kommer de nya ministrarna som en nyhet för samtliga. Förra gången överraskade han med Laila Freivalds, Carin Jämtin och Barbro Holmberg. Nu förvånar han med Jens Orback, Ibrahim Baylan och Sven-Erik Östberg. Att Pagrotsky och Ringholm går men stannar kvar är också en överraskning.
På presskonferensen fick han frågan varför ministrar bytte portföljer med varandra. Han svarade att han tycker det är bra eftersom det leder till ny energi på departementen med ett snabbt parerande tillägg att det inte gällde statsministerposten.
För övrigt fick sig Svenskt Näringsliv en släng av sleven under presskonferensen. Statsministern hyllade samarbetet med Företagarna och nämnde inte Svenskt Näringsliv. Strategin verkar vara att lyfta Företagarna som näringslivets företrädare. Svenskt Näringsliv förpassas därmed från sammanträdesbordet. Intressant.
BjM
Vi har en förmåga att sätta etiketter på allt. Och vi har ett behov av etiketter. För vi behöver förenkla och förklara. Är Lars Ohly demokrat eller/och kommunist? Är Reinfeldt höger eller mitten? Begreppsförvirringen är total. En hävdar att man inte kan vara demokrat och kommunist. En annan menar att kommunism är förutsättningen för demokrati.
Med en etikett följer ett påhäng som förklarar. En demokrat står för vissa grundläggande värderingar. En kommunist för andra. Högern en tredje. Och mitten en fjärde uppsättning av värderingar. Det är mycket jobbigare att säga att jag är demokrat och det betyder att jag tycker att alla människor är lika mycket värda, allmän rösträtt i fria och hemliga val, yttrandefrihet, åsiktsfrihet, tryckfrihet, föreningsfrihet, etc etc.
Men vad händer när vi använder samma etikett för olika saker. Jo, då uppstår begreppsförvirringen.
Det stora problemet är att vi definierar etiketterna olika och det finns ingen gemensam värdering. Och när vi förutsätter att en värdering är förhärskande skymtar en bild av Sverige som ett homogent land. Tron att vi definierar begreppen på samma sätt. Och att vi har en gemensam agenda.
Du har säkert noterat att Hylands Hörna slutat sända. Och det var ett bra tag sedan vi bänkade oss framför TV-apparaterna och slog på ett och samma TV-program i hela landet. OK, det har hänt mycket, vi har fått åtskilliga ytterligare TV-kanaler och fler kommer det att bli. Och vi har fått Internet. Medierevolutionen fortsätter. I samma sekund som Hylands Hörna tappade greppet om TV-publiken så försvann de gemensamma definitionerna och vår ”svenska” agenda. Idag sätts agendan för en grupp av människor av ZTV. P1 Morgon för andra. Vissa får sina värderingar från Robinsson eller Farmen Skärgården istället för Rapport. En annan väljer Extreme Makeover framför Aktuellt. Någon väljer TVE framför Nyheterna på TV4.
Men för att vi ska kunna kommunicera behöver vi gemensamma begrepp. Annars är Orwells 1984 nära. Där fred är krig etc. Det är viktigt att man inte tar begreppens innehåll för givna. Som kommunikatör måste man bli bättre på att förklara vad en viss etikett har för innehåll och inse att Hylands Hörna slutat sända.
BjM
Det amerikanska presidentvalet röner stor uppmärksamhet. Tidningarna och övriga medier är fyllda av reportage. Presidentdebatterna har sänts i TV. De politiska kommentatorerna analyserar. Det är nästan så man kan tro att vi svenskar har rösträtt och att det är ett svenskt val. Och jag ska villigt erkänna att jag är väldigt intresserad av presidentvalet. Jag känner ibland en stor frustration över att inte jag har rösträtt i det amerikanska valet. Det amerikanska presidentvalet känns närmare och viktigare än t ex valet till EU-parlamentet. (Frågan är om det amerikanska presidentvalet har uppmärksammats mer än EU-parlamentsvalet. Och när jag gör en sökning i en databas vinner presidentvalet – överlägset.) Visst har det amerikanska presidentvalet stor betydelse för oss. Visst påverkas Sverige om vi får en president som är för frihandel eller mot Kyotoavtalet. Men det är långt borta. Valet till EU-parlamentet har större betydelse. Men varför har presidentvalet så stor uppmärksamhet i svenska medier? Kan det vara så enkelt att valet uppfyller nästan kriterier för bra nyhetsdramatik: 1) Det är enkelt att polarisera – det onda mot det goda (i Sverige är John Kerry representant för det goda och George W Bush det ondas inkarnation) (OBS! förenkling). 2) Det finns en dramatik – kampen om Vita Huset och makten över världens enda supermakt. Det jämna läget i de senaste opinionsundersökningarna bidrar till att höja temperaturen. 3) Det är i sig själv personifierat – Kerry är gift med en miljardärska och Bush har två tvillingdöttrar. Kerry stred i Vietnamn och Bushs pappa har varit president. 4) Det är enkelt att förenkla. BjM
Alla inlägg