Det var med stor tveksamhet och vånda som jag reste till Kerala i södra Indien några dagar efter Tsunamins brutala och förödande effekt. Men nu när man är åter i Sverige kan jag konstatera att det var rätt att resa. Först och främst reste jag till områden som inte påverkades av jättevågorna. Men Tsunamins indirekta effekt har redan fått stora konsekvenser även på områden som inte drabbades. Stora delar av de drabbade och angränsande områdena lever på inkomsterna från turismen. Under några få månader tjänar de anställda inom turistnäringen de pengar som ska räcka till nästa säsong. Men som en följd av Tsunamin kommer inte turisterna. Hotellen får avbokning efter avbokning. Researrangörerna ställer in resor. De anställdas ekonomi slås i kras.
Att åka på semester till de länder som drabbats är ett bra sätt att bidra till återuppbyggnaden.
BjM
Cancer eller inte, det var frågan igår efter att Folkhälsoinstitutet i en ny rapport påstår att snus orsakar cancer. Osaklig skrämselpropaganda, hävdar många – Swedish Match bland andra.
Swedish Match lanserade för övrigt ett nytt lågprissnus i förrgår. Vore man konspiratoriskt lagd skulle man nästan kunna tro att det inte var en slump att Folkhälsoinstitutet valde att släppa rapporten precis just dagen därpå. Särskilt inte efter att man i Aftonbladet kan läsa om hur det gick till när informationschefen på Swedish Match försökte få ut rapporten i förväg.
Näe, att hota med ett mc-gäng funkade uppenbarligen inte särskilt bra. Däremot så tycks ju hotet om att ringa Aftonbladet ha funkat. På sitt sätt…
/ FrF
Så fort begreppet ”blogg” dök upp i en marknadsförares medvetande satte de små gråa cellerna igång att arbeta – Hur kan man använda sig av bloggar i marknadsföringssyfte?
Som vanlig mediakanal a ala massmedia? Problemet med att använda sig av bloggar enbart på klassiskt massmarknadsföringsmanér är att bloggar har (iaf i Sverige) inte haft några massiva mängder med läsare.
Dessutom har ofta inte syftet med bloggarna varit att locka till sig mängder med läsare, istället har de samlat små trogna skaror med människor med någonting gemensamt – intressen, livsstil eller kanske till och med värderingar. Detta var förstås innan stora spelare som till exempel Aftonbladet tog på sig rollen som bloggare. Dock valde man att ta bort interaktiviteten från bloggandet – man tillät inte de viktiga kommentarerna. På sätt och vis kan man nu se två grupper av bloggar:
* De klassiska interaktiva bloggarna som samlar något mer homogena grupper (homogena grupper)
* Etablerade mediaaktörer som använder bloggar som envägskommunikation (heterogena grupper)
Den förstnämnda bloggtypen kan i bästa fall hjälpa till att segmentera kunderna på ett modernare sätt än traditionell segmentering efter kön, ålder, utbildning och inkomst osv. På olika bloggar rör sig olika personer som har mer eller mindre gemensamt. Dessa bloggar kan bli ovärderliga för marknadsförare i framtiden om de används på rätt sätt.
På stora bloggar som till exempel Aftonbladets blogg är dock läsarskaran mycket heterogen och frågan är hur pass annorlunda de är än de vanliga tidningarna på nätet. Dessa bloggar revolutionerar knappast medialandskapet i någon större utsträckning, de överför bara text på papper till text på Internet. Dock har det en sak som värderas högt i bloggvärlden och det är den personliga tonen.
Ur ett marknadsföringsperspektiv är därför de mer nischade bloggar som jar tror på sikt kommer att bli mest intressanta eftersom de kan användas av företag som vill rikta sig till specifikt urvalda målgrupper. Att rikta sitt budskap till rätt målgrupp är dessutom något som jag tror kommer bli viktigare och viktigare. Att välja rätt kanal för sitt budskap blir på så sätt ibland helt avgörande.
Frågan är vilka bloggar som kommer att överleva och vilka som kommer att slås ut. För en stor del av de bloggar som dyker upp nu och rider på blogg-haussen kommer utan tvekan att slås ut i det långa loppet.
Den som lever får se…
ToN
Alla inlägg
