Sydsvenska Dagbladet har köpt bloggen Manolo. Intressant utveckling. Sydsvenska Dagbladet har alltså gjort bedömningen att denna blogg har ett så stort kommersiellt intresse att de är beredda att investera i den. Kommer denna utveckling fortsätta? Kommer fler etablerade medier att köpa upp populära bloggar?
Hur påverkas en blogg av att de köps upp av en traditionell tidning? Påverkar det innehållet?
BjM
Hyckleri och dubbla budskap är inte något som PR-konsulter brukar rekommendera. Den här veckan har de kluvna tungorna duggat tätt:
1. Svenska Spel startar en kundtidning. Tidningen görs i samarbete med OTW, ”specialist på journalistik som marknadsföring.”
- Tidningen är verkligen ett sätt att inte vara så påträngande. Den har inte en så säljig inriktning, säger Andreas Jansson, informationschef på Svenska spel.
Jaha. Men är inte själva idén med Svenska Spel att sälja? Att man ens orkar försöka kommunicera något annat budskap gör mig förvånad.
2. Modebranschen är full av narkotikamissbrukare och de tidigare H&M-modellerna Naomi Campbell och Anna Nicole Smith är inte precis hälsan själv. Att Kate Moss skulle vara det sunda undantaget trodde nog varken vi eller H&M på. XXS i storlek, missbrukande pojkvän osv – ledtrådarna fanns liksom där hela tiden.
H&M säger nu att de som princip tar avstånd från droger. Ändå valde de att avvakta medias reaktioner innan de drog in kampanjen. Och då tog de inte avstånd från droger, utan från Kate Moss. Inte många företag väljer att ta avstånd från anställda med missbruksproblem, istället brukar man erbjuda rehabilitering. Klantigt hanterat av H&M som dessutom inte skriver ett ord om det hela på sin hemsida.
3. Människan Bosse Ringholm skymtade plötsligt förbi i en upprörd kommentar om den lata svenska poliskåren. Uttalandet avlyssnades av ingen mindre än Nyheterna och den exakta ordföljden finns på band.
Bosses groda är varje PR-konsults mardröm. Vem som har gett honom rådet att försöka slingra sig ur detta har jag ingen aning om, jag vet bara att det var ett ganska uselt råd.
För sagt är sagt och kommer aldrig mer igen gäller inte bara på dagis, utan också i media.
FrF
Ett gott råd till Alliansen (grundad helt på egen erfarenhet): vill man ligga bra till hos Sveriges lärare och lärarfack bör man en gång för alla lära sig att det heter förskollärare och inte förskolelärare.
Särskilt när man får in en debattartikel i DN känns det lite extra viktigt.
FrF
Apropå tidigare blogginlägg kring H&M-Moss-skandalen så är frågan kan vi lära oss något av detta?
Svaret på frågan är ja!
Valet av vem eller vilka som ska få representera ett företags varumärke måste bli mer professionellt. Det räcker inte med att välja en person enbart efter utseende, inte ens när det till synes enbart handlar om att visa upp ett företags produkter.
Det finns två viktiga saker som man inte bör missa:
1. Att fråga sig vem eller vilka som verkligen passar som representant för varumärken och hur personen kommer att uppfattas av målgruppen.
2. Att göra en riskanalys – vilka risker är förknippade med att anlita just den personen som representant och hur ska företaget agera om dessa risker blir verklighet.
Både punkt nummer 1 och 2 blir mer ännu komplex när en av företagets viktigaste målgrupper tillhör den generation med ungdomar födda från mitten på 80-talet. Anledningen till detta är att äkthet och trovärdighet är två faktorer som värderas väldigt högt av den generationen enligt värderingsstudier. Alla representanter för företaget måste uppfattas som äkta och alla företagets synliga handlingar och ställningstaganden måste också kännas äkta.
Den första punkten kan alltid diskuteras och olika personer har säkerligen olika uppfattningar kring vem som är mer eller mindre lämplig att förknippas med företagets varumärke så den punkten lämnar vi nu.
Läs mer
Igår kunde TV4 avslöja att vice statsminister Bosse Ringholm tycker att polisen är slöa. Vice statsminister klantade sig och lade inte på telefonluren efter en telefonintervju med tv-kanalen som fångade allt på band.
Bandupptagningen av Bosse Ringholms samtal är häpnadsväckanden. Är det så att ledande politiker torgför en åsikt och har en annan åsikt privat? Hur ska man då kunna lita på våra folkvalda? Hur vet man vilka åsikter man röstar på? Partiets eller personens privata? Får en politiker ha privata åsikter?
Ringholms trovärdighet har naggats i kanten, frågan är om inte regeringens och socialdemokratins trovärdighet också fått sig en törn.
Vice statsminister och tillika idrottsministern har bett om ursäkt. Men kommer det att räcka? Är en ursäkt trovärdig. Uppfattas det inte bara som man gör en pudel och hoppas att allt är glömt. I och för sig så har flera ministrar visat sig imuna mot mediestormar – vi kommer alla i håg Laila Freivalds som fick löpa gatlopp efter tsunamin – men hur länge ser vi mellan fingrarna och glömmer bort klavertrampen?
Men en fråga kommer hänga kvar – får politiker ha privata åsikter? Ett svar kanske är: Ja, om de står för den i det offentliga.
BjM
I fredags kunde vi läsa i Aftonbladet (och här på JMW-bloggen förstås) att H&M efter ett krismöte bestämt sig för att behålla Kate Moss som höstmodell trots att hon ertappats med näsan i kakburken för hela världen (eller i alla fall Sverige) att se.
Deras omedelbara reaktion var att låta Moss skriva på ett nytt avtal där hon skulle lova att hålla sig borta från ”osunt leverne” precis som hon gjort innan skandalen.
Dock verkade H&Ms ledning inte just då reflektera över hur skandalen och deras beslut att inte agera kraftfullt skulle påverka deras varumärke. Jag kan bara gissa att det inte bara var här på JMW-bloggen som H&Ms agerande diskuterades.
Kanske har dessa upprörda diskussioner under fikapauser på företag runt om i Sverige likväl som på bloggar och i andra kanaler letat sig in i H&M ledningsrum. Det är omöjligt att veta precis vad det var som ledde till H&Ms kovändning men på något sätt så verkar många människors upprördhet blivit ack så tydlig för ledningen.
När beslutet väl kom var det alldeles riktigt, men det borde ha kommit tidigare. Nu finns risken att allmänheten tolkar situationen som att H&M endast backar för att de har blivit kritiserade för sitt agerande och inte för att de är ett ansvarstagande företag. Om så är fallet får vi aldrig veta…
ToN
JMW Kommunikation, Kungsgatan 24, 7 tr, box 7235, SE-103 89 Stockholm, Tel: +46 8 53 48 07 50, Fax: +46 8 20 93 65, info@jmw.se
Disclaimer
Alla ståndpunkter i denna blogg är JMWs eller enskilda medarbetares egna åsikter. Om det är någon annans, t ex uppdragsgivares, åsikt vi ger uttryck för framgår det. JMWs blogg innehåller länkar till andras sajter, bloggar och liknande, vars innehåll vi inte ansvarar för. JMW behöver inte dela de åsikter eller ställningstaganden som finns på dessa sidor. Under rubriken: BEFRIAD ZON ryms enskilda medarbetare personliga ställningstaganden och reflektioner.
Under BEFRIAD ZON tillåts medarbetare att ta ut svängarna lite extra.
Detta verk är licensierat under en Creative Commons 2.5 Sverige licens.
Alla inlägg