Igår presenterade DI och Regi undersökningen ”Årets byrå”. Vinnare i PR-kategorin blev Gullers. Grattis. Intressant att notera att flera av de byråer som toppade Resumé och Easyresearchs lista inte finns med på DI och Regis och tvärt om:
Resumés PR-lista:
1. Westander
2. Bite
3. Prime
4. Sund
5. Star
6. Diplomat
7. Burson-Marsteller
DIs PR-lista:
1. Gullers
2. GCI-gruppen
3. Kreab
4. Prime
5. Burson-Marsteller
En liknande tendens ser vi i mediebyråbranschen. Ettan på den en listan lyser med sin frånvaro på den andra.
Resumés Mediebyrå-lista:
1. Carat
2. Bright
3. Ad On
4. Mindshare
5. Maxus
DIs Mediebyrå-lista
1. Bizkit
2. Maxus
3. Mindshare
4. Starcom
5. Scream
Intressant? Ointressant? Värdelöst vetande? Kanske.
BjM
GANTs samarbete med Kennedy har uppmärksammats av Resumé. ”Hela tre inslag i DN Söndag som kom igår handlar om Kennedy och Gant-kampanjen: redaktörens krönika, veckans ”Fem frågor” och ett långt reportage över ett uppslag med rubriken ”Klädd för framgång”.” skriver Resumé. Ett snyggt PR-jobb med andra ord.
Av kommentarerna till Resumés artikel att döma så är många Resuméläsare upprörda över att DN skrivit om samarbetet.
Jag funderar över artikelkommentarerna. Är det något att uppröras över? Är inte ett samarbete mellan ett svenskt klädföretag och en person i familjen Kennedy en nyhet? Om DN som enda tidning får möjlighet att intervjua Robert F Kennedy Jr ska de tacka nej? Är en nyhet mindre värd bara för att den kommer från ett företag? Betyder det att en ny produkt t ex ny mobiltelefon från SonyEricsson eller Nokia inte bör testas av media? Betyder det att DN söndag inte bör skriva om ett nytt vin, en ny bok eller en ny kollektion eftersom det finns kommersiella krafter bakom nyheten? Vad är det för nyhetsvärdering som ska gälla om medierna ska tacka nej till alla nyheter som kommer från ett företag? Hur många tidningar som skulle kunna fylla sina sidor utan företagens nyheter?
Däremot så tycker jag att GANT gör misstag, varför annonserar de i bilagan?
BjM
I förra veckan bjöd det svenska klädföretaget GANT in till presskonferens. Enligt uppgifter så dök mer än 100 journalister upp på denna tillställning. Vid sidan av den stolta GANT-ledningen medverkade även Robert F Kennedy Jr, son till den framlidne presidentkandidaten. GANT stödjer Kennedys kampanj, Waterkeeper Alliance, för en bättre vattenmiljö och som motprestation lånar Kennedy ut sitt ansikte till GANT. Dessutom så återfinns hela hans familj på några av bilderna.
Samarbetet har redan genererat stor uppmärksamhet, till exempel fylldes ett uppslag i gårdagens DN Söndag med bland annat en intervju med Kennedy. Mer uppmärksamhet är att vänta.
Även om samarbetet manifesteras i annonser tror jag att det huvudsakliga syftet är att nå ut med hjälp av medierelationer/PR. GANT stärker med Kennedy sin amerikanska östkustsprofil och de förknippas med en bättre miljö. Kennedy får in pengar till sin miljöfond och får en möjlighet att komma till tals för en stor publik i de frågor som han brinner för. Win-win.
Jag är övertygad om att vi kommer se mer av denna typ av oväntade samarbeten, som i Sverige är ovanliga. De är betydligt vanligare i USA. I takt med att fler och fler av att medierna börjar rapportera om kändiskulturen i större utsträckning så blir det intressant för företag/varumärken att samarbeta med rätt kändisar för att nå ut med sina budskap i det redaktionella materialet. Samarbetet mellan GANT och Kennedy visar vägen.
BjM
(bilden kommer från GANT)
I fjol använde mäklarna Notar sig av rapparen Petter till att skriva sina bostadsrätts- och villaannonser. Något som genererade rejält med uppmärksamhet, såväl inför som i samband med att annonserna kom ut. Jag trodde att Notar tillsammans med Citigate Gramma skulle vunnit SPINN i höstas. Det kändes som en av de självklara vinnarna. Men så blev inte fallet.
Dagens Media berättar att nu ska Notar försöka upprepa PR-succén med hjälp av Ernst Brunner. Jag tror att det är en given PR-succé. Nästa helg får vi se författarens annonser.
BjM
Frågan är om det inte har gått inflation i ”Årets bästa byrå”. I måndags presenterade Veckans Affärer en undersökning – då rankades JKL som Sveriges bästa PR-byrå. Grattis JKL! Igår presenterade Resumé en kundundersökning som utsåg Westander till Sveriges bästa PR-byrå med en omsättning över 15 Mkr. Grattis Westander!
I nästa vecka kommer DI:s undersökning att presenteras och då kommer troligen ytterligare en PR-byrå få titeln ”Årets byrå”. För att komplicera det ytterligare så lär det också dyka upp ytterligare en byrå som får titeln ”bäst” när Resumé presenterar en lista över de bästa PR-byråerna med en omsättning under 15 Mkr.
Frågan är om det gått inflation i titeln ”bästa byrå”? Urvattnas titeln? Vem är egentligen Sveriges bästa byrå? Den som Veckans Affärer utser, Resumé eller Dagens Industri? Eller är det helt ointressant och bara ett introvert navelskåderi?
BjM
Framväxten av bloggar har gått fort och det får konsekvenser på en mängd olika sätt. Vissa positiva, vissa negativa och vissa både och. En konsekvens som Washinton Post nyligen har behandlat är det faktum att tonåringar i ökande utsträckning bloggar istället för att skriva dagbok. (Tips från FutureWire)
Dessa dagböcker är öppna för hela världen att läsa och dessa ungdomar skriver ibland mycket utlämnande om bland annat droger och sex. I vissa fall är innehållet sant men ibland överdriver ungdomarna sina vilda livsstilar.
I artikeln kan man läsa att ett av fem barn som bloggar får sexuella förslag från främlingar. Dessa främlingar har dessutom tillgång till mycket mer information om barnen eftersom de skriver om sina liv på bloggen. Information som kan användas för att manipulera barnen.
En annan konsekvens som många ungdomar inte tänker på är att universitet och företag (främst i USA) har i ökad utsträckning börjat ”googla” efter information om sökande och kan då hitta gamla bloggar med ”olämplig” information.
I skolan försöker man utbilda ungdomar i hur man ska bete sig på Internet för att vara säker. I hemmet brottas föräldrar med dilemmat mellan personlig integritet och säkerhet.
En sak är säker, att uppfostra barn i detta informations- och interaktionssamhälle blir inte lättare och lättare..
ToN
Alla inlägg