Resumé skriver idag om den nya mingelsajten Sthlmfinest.com som ska lanseras imorgon. Internet har blivit en mycket viktig marknadsföringskanal och interaktivitet blir en allt viktigare ingrediens när man skapar starka varumärken. Så långt helt rätt tänkt av Café Opera, The Plaza Club, Nox, Hotellet och Kharma.
MEN Resumés reporter frågar sedan (inte helt oväntat) Café Operas chef Abbe Ibrahim vad som skiljer Sthlmfinest.com från den redan etablerade mingelsajten Stureplan.se. Ibrahims svar:
- Det vet jag inte. Vi tänker inte så riktigt. Men jag tror att det är bra för Stockholm att få fram flera alternativ.
Antingen ligger här ett strategisk feltänk i att lansera en ny tjänst som inte skiljer sig från den dominerande tjänsten i dagsläget, eller så är det medieträningen som glappade här. För att skapa varumärken som håller i längden MÅSTE de ha en unik identitet eller på något annat sätt särskilja sig från resten. Om det enda argumentet man har för att starta en ny tjänst är att det behövs alternativ så är man ute på hal is redan innan lanseringen. Vad händer när nästa stureplansbaserade mingelsajt dyker upp?
Tips från oss: hitta er unika identitet och kommunicera den konsekvent till omvärlden, både i annonser och redaktionellt material.
ToN
Enligt bloggen Researcher idag ska Kodak genomföra en gerillakampanj med tjejer och killar på stan som ”råkar” visa att de har Kodaks logga på underkläderna.
En ny innebörd för deras gamla slogan – ”A Kodak moment”?
Detta innebär helt klart en ny inriktning för Kodaks marknadskommunikation om de fortsätter med detta manér. Från ”familjeidyll” till sexanspelningar likt en dokusåpaturné på landsbygden med Natacha Peyre eller annan valfri dokusåpaprofil.
Samtidigt som vi nyligen läste i DN om att unga människor ratar sex i reklam. Är detta ett feltänk från Kodak? Lever Kodak fortfarande i en tankevärld där all publicitet är bra publicitet?
Kodak är utan tvekan ett företag i en bransch där man utsätts för stora förändringar i omvärlden. Deras framtid hänger på deras förmåga att orientera sig i sin nya omvärld. Men det är mycket tveksamt att detta är rätt metod.
ToN
Första morgonen med DI på några veckor. Efter en lång och skön semester slår jag upp DI på matbordet. En snabb genomläsning. Stannar till på sista sidan ”Hovet och Akademien blåser liv i Fröken Sverige”. En gång till ”Hovet och Akademien blåser liv i Fröken Sverige”. Sover jag eller är jag fortfarande på semester?
I artikeln man läsa att Panos Papadopoulos har inlett ett samarbete med Elisabeth Tarras-Wahlberg, Hovet, Sture Allén, Svenska Akademien, och Gunvor Engström, Företagarna, kring Fröken Sverige. Tillsammans har de utvecklat ett nytt koncept för Fröken Sverige som de hoppas ska få någon tv-kanal att hoppa på.
Vänta nu. Vad har dessa tre personer med Fröken Sverige att göra? Hur kommer deras medverkan i Fröken Sverige-tävlingen att påverka deras personliga varumärken? Eller varumärkena de företräder? Känns Fröken Sverige som en tävling som har något med hovet att göra? Ska Madeleine ställa upp i tävlingen? Eller ska kronprinsessan vara domare? Eller vad har Fröken Sverige med Svenska Akademien att göra? Förväntar sig Sture Allén att de ska vaska fram kommande nobelpristagare i litteratur genom Fröken Sverige tävlingen? Eller Företagarna? Vill jag som medlem av Företagarna att min VD ska vara engagerad i Fröken Sverige tävlingen? Vad har den med företagande att göra?
Säkert är det bra för tävlingen att få med sig Tarras-Wahlberg, Allén och Engström. Men är det bra för Elisabeth, Sture och Gunvor? Jag är tveksam. Eller kan det vara så att jag har en snäv bild av Fröken Sverige?
BjM
Maktskifte i mediekonsumtionen
- Vilka företag blir vinnare när konsumenterna tar makten över tablån?
Under de första 20 dagarna då Apple öppnade försäljningen av filmer och musikvideor via iTunes Store såldes imponerande 1 miljon filer. För två månader sedan började tv-bolaget ABC lägga ut episoder från tv-serierna ”Lost” och ”Desperate Housewives” för nedladdning. ABC-styrelsen sägs idag hoppa jämfota av glädje över de 800.000 nedladdningar som fram till december har sålts för cirka 2 dollar styck.
Spännande saker händer med människors mediekonsumtion just nu. Inte minst iPod har blivit en symbol för ett nytt beteende där människor själva kan och vill bestämma när, var och hur de konsumerar media. I takt med människors efterfrågan exploderar samtidigt ny teknik; podcasting, TiVo, mobil-TV och så vidare. Teknik som stödjer ett maktskifte från sändare till mottagare – från medieleverantör till mediekonsument.
Frågan är vem som är vinnare i det nya förändrade medielandskapet? Hur ser bra marknadskommunikation ut när konsumenten har makten? Hur förändras PR som verktyg i marknadskommunikationen?
JMW har funderat en del på hur nya beteenden påverkar både vår egen verksamhet och våra uppdragsgivares. Vi vill nu dela med oss av våra tankar kring detta och höra vad ni tror om framtidens medielandskap. Därför vill vi här och nu bjuda in till ett frukostseminarium för att belysa den trend som tyder på att vi går från en synkron mot en asynkron mediekonsumtion.
Välkomna till JMW Akademien Nr 1
Vi inleder med en redovisning med konkreta exempel och erfarenheter för att sedan övergå till en gemensam diskussion.
Plats: JMW kommunikation, Kungsgatan 37
Tid: 31/1 2006 klockan 08-09.30. Vi bjuder på frukost
Om du vill delta så maila tomas.nihlen@jmw.se. Tyvärr är det endast ett mycket begränsat antal platser kvar.
Välkommen,
Björn Mellstrand
VD, JMW kommunikation
Enligt Mac Daily News har jeansföretaget Levi’s tagit fram en ny unik jeansmodell anpassade för iPodanvändare. Funktioner inkluderas är bland annat en inbyggd dold dockningsstation i en specialdesignad ficka som ska göra att iPoden inte syns utanpå jeansen. Man har även designat in en speciallösning för att undvika trassel med sladdarna från hörlurarna samt en anpassad ”hip control” för att styra iPoden utan att ta ur det ur sin dockningsstation.
Jeansen kommer att lanseras under hösten 2006 och det finns tyvärr inga bilder att få tag på än så länge, men vi håller ögonen öppna efter dessa när de dyker upp. För er som tänker köpa ett par i höst så kan vi meddela att namnet på modellen är RedWire DLX Jeans och kommer att finnas både för män och kvinnor.
Mycket tankekraft har lagts på att designa ett par moderiktiga jeans där tekniken smälter in. En fusion mellan mode och teknik. Den här typen av hybrider mellan olika typer av produkter kommer vi utan tvekan att få se mer av i framtiden. Bara PR-värdet av att ta fram en sån här produkt är enormt.
Kom ihåg var ni hörde det först…
ToN
Enligt Dagens Media idag har det laddats ner 1,3 miljoner program sedan SR började sända podradio (podcast) i mitten på maj förra året. 28 program från SR finns tillgängliga på detta sätt och de populäraste programmen under december månad var Vetenskapsradion (40 000 nedladdningar) och Spanarna (35 000 nedladdningar).
- Gensvaret och intresset från lyssnarna har varit större än förväntat. Att ladda ner program till sin mp3-spelare så att man kan lyssna var som helst fyller ett behov. Enligt Mats Åkerlund, chef för nya medier på SR.
Viktigt att notera att tekniken nu finns för att fylla ett befintligt behov hos människor inte tvärtom.
De program som SR sänder via podradio är alla utan musik. Det finns idag ingen bra lösning på problematiken kring distribuering av upphovsskyddat material via podcasting. Intressant är dock att hålla ett öga på utvecklingen kring Piratpartiet och upphovsrättens vara eller icke vara i framtiden…
När det gäller podcastingens framtid så spår vi en ljus sådan.
Om ni är nyfikna på SR:s podradio klicka här.
ToN
Alla inlägg