Det går att konstatera att det är populärt att diskutera kändisutbredningen i varumärkessammanhang. ABSOLUT VODKA har länge använt sig av konstnärer, designers och musiker i sin marknadsföring. H&M har skapat kravaller i sina varuhus tack vara kända samarbeten. Medan Pepsi kanske helst glömmer sina samarbeten med Britney Spears och Michael Jackson.
När musik inte längre har samma utrymme i TV och skivbolag förlorar pengar på grund av piratkopiering osv, har reklam visat sig bli en viktig plattform för artister att bli upptäckta genom (och ett sätt att tjäna pengar på). Ja, även avsändaren för reklamen ser antagligen potentialen i ett sådant samarbete.
Så är det då någon skillnad mellan att använda kända ansikten i sin marknadsföring, och låta oetablerade artister slå igenom med exempelvis 3 som avsändare? I ett samarbete som mellan Viktor&Rolf och H&M, kan H&M få högre status i vissa kretsar och V&R når en större publik. Men att använda killarnasomintefickvaramediskollaget-bandet från ingenstans i flingreklamen måste ju bli på flingföretagets villkor. Eller är det så? Vinner båda parter på det? Är det kanske så här artister ska tjäna sina pengar i framtiden? Är det inte någon skillnad på t ex en reklamfilm och en musikvideo på MTV?
Jag tror ändå det. En musikvideo ska ju oavsett produktplaceringar visa en artists musik. Det ska inte reklam. Inte i första hand i alla fall. Men sker det en förändring? Med hjälp av SAAB har Laura slagit igenom (Det är visserligen inte något nytt, Babylon Zoo någon?). José Gonzalez har en mycket större publik efter sitt medverkande i Sonys reklamfilm. Och JC har länge arbetat tydligt med ung musik i sin marknadsföring.
Men hur lyckas man bygga en plattform som musiker genom reklam? Hänger musikens framgång ihop med hur bra reklamen är, hur mycket den visas och vem som är avsändare?
Jag tror det. Och vad får det i så fall för konsekvenser för musikbranschen? Är det rent av så att kommunikationsbyrån är det nya skivbolaget och reklamfilmen den nya rockvideon?
Och är det i så fall konstigt?
MaK
Det behöver inte alltid vara så svårt att få uppmärksamhet, ibland räcker det med att filma en ost och lägga upp det på sin hemsida. Det var precis vad West Country Farmhouse Cheesemakers i England gjorde. I december förra året placerade osttillverkarna en cheddarost framför en webbkamera för att visa folk vilken process det är att tillverka ost. I februari började den lagrande osten uppmärksammas av folk på nätet och sen dess har intresset för den långsamt lagrande osten bara vuxit. Nu har sajten www.cheddarvision.tv haft över en miljon besökare från över119 länder och ostföretaget i England har blivit ökänt. Och osten, som ska lagras i drygt ett år, har ännu inte blivit halvvägs klar…
MaB
Det är fantastiskt med våren. Det känns som att allt och alla får lite extra energi, både människor, djur och trädgården. Trädgården och naturen kan verkligen ge en energikick. Jag kom hem ganska trött efter en tuff arbetsdag och tänkte gå rätt in och fixa maten. Men blommorna fick mig att stanna upp och hämta lite energi och bli lycklig över hur häftig naturen är och vad lite det behövs för att tänka bra tankar. Det kanske Linné´s föräldrar också tyckte när han föddes för 300 år sedan http://www.linne2007.se. Idag är stora delar av Sverige befolkning trädgårdsintresserad – kan det vara för att man vill ha en plats för lugn och ro i denna stressiga värld? Det verkar som att alla vill vara med – det såg man inte minst på Nordiska Trädgårdar som också präglades av Linné som har blivit Flower Power kille. Flower Power – vilket härligt ord – Blomsterkraft – det passar nästan bättre in på trädgård, lust och inspiration än det som var på 60-talet (men det gav säkert också lust och inspiration…). En bok att frossa i för den som älskar blomsterkraft och få inspiration är Flower power.
Ledorden för Linné jubiléet och dess aktiviteter är: Kreativitet, nyfikenhet, vetenskap, det säger en del – En av aktiviteterna är att Sveriges vackraste blomma ska röstas fram. Jag lägger min röst på kungsängsliljan om den kommer med.
ALW
Lagom till att den nya varianten av Teenage Mutant Ninja Turtles når biografer i Brasilien gjorde man en film och projicerade den på en höghusvägg på den viktigaste affärsgatan i Sao Paulo. TMNT räddar en flicka ur ett brinnande hus till de förbipasserandes glädje.
Som det tidigare sagts på den här bloggen är projiceringar ett kul medieval, som livar upp i stadskärnan. Den här är stor, snygg och smart och jag blir genast lite intresserad av de gamla sköldpaddorna. Se den här.
MaK
Hälsotrenden växer sig stark i Sverige och butikshyllorna fylls av allt fler ”functional foods” produkter som ska ha positiva hälsoeffekter. Till och med läskproducenten och sockerboven, Coca-Cola Company har hakat på trenden och lanserat hälsojuicen Minute Maid i Sverige, juice som innehåller prebiotiska fibrer. Men mitt i vår hälsomedvetna livsstil kommer Påsken och det verkar som vårt hälsotänkande är som bortblåst.
Plötsligt ringlar sig köerna framför extralådorna med lösviktsgodis och i media uppmärksammas de glada godisleverantörerna som säljer cirka 2000 ton godis bara under påskhelgen. Det går så bra för godisleverantörerna och det även finns plats för nya aktörer på marknaden. Karamellkungen är fortfarande störst i Sverige och säljer bra men i år har Godisprinsen, som grundades av tre förortskillar från Vårby för bara ett par år sedan, uppmärksammats på flera håll då de redan har lyckats ta cirka 10-15 procent av marknaden. Godisprinsen hoppas nu på att sälja över 4000 ton lösviktsgodis i år.
Det är fascinerande att vi så lätt kan glömma all vår kunskap om sockerfarorna när det är dags för traditionella högtider såsom Påsken. Då är det godis som gäller och det verkar inte finnas några hälsosammare substitut. Som tur är så finns väl gyminstruktörerna och viktväktarna på plats efter helgens festligheter, redo att ta emot oss med öppna armar så vi kan gottgöra oss för våra synder under några veckor… tills det är dags för nästa högtid.
MaB
Alla inlägg
