En ny amerikansk studie från Community Marketing Inc tar död på uppfattningen att det finns en HBT-marknad. Marknadsstudien, om är en av de största som genomförts av HBT-samhället, visar att det finns tydliga skillnader mellan olika grupper inom HBT-samhället.

”Marketers and advertisers haven’t had the tools to understand that there is no single LGBT community in terms of consumer statistics. It is a diverse melting pot of people who cannot be reached with one type of campaign or communications channel for any targeted communication efforts from advertising to sponsorshop.” Jerry McHugh, Community Marketing, Inc.

Inkomsterna i det amerikanska HBT-samhället är betydlig högre än övriga samhället. Bland hushåll med homosexuella män i USA har 80 procent högre medianinkomst per år jämfört med samhället i stort (83 000 $/år jmfrt med 46 326 $/år).  

Studien visar även att det amerikanska HBT-samhället föredrar företag som annonserar i HBT-pressen och detta påverkar deras köpbeslut.

Lite andra fakta:

• Det finns cirka 1,3 miljoner HBT-hushåll i USA med barn under 18 år. 
• 61 procent av gay män har ett husdjur. 83 procent av de lesbiska har husdjur.
• Homosexuella män föredrar tv-kanalerna NBC, ABC, CBS, Fox, Bravo. Lesbiska NBC, ABC, CBS, Showtime, Fox och Logo.
• Det amerikanska HBT-samhällets medborgare är främst yrkesverksamma i vård- och utbildningssamhället.
• 61 procent av amerikanska gay män äger sitt hem. Motsvarande siffra för lesbiska är 69 procent.

Ytterligare en undersökning som visar vikten av målgruppsförståelse för att lyckas med kommunikation. Dessutom bekräftar undersökningen att det inte finns några enkla val av kanaler för att nå ”alla”.

Björn

I förra veckan släppte Nordicom vid Göteborgs Universitet sin rapport om det svenska folkets Internet- och medievanor. Studien bekräftar att Internets betydelse fortsätter att öka.

• Studien visar att det dagliga Internetanvändandet har ökat från 21 procent 1998 till 52 procent 2006. I åldersgruppen 9 – 14 år har användandet under samma period ökat från 20 till 77 procent.
• Tiden som en 15 – 25 åring tillbringar på nätet under en genomsnittlig dag har ökat från 38 minuter 1998 till 121 minuter 2006 (vilket är en ökning med 33 minuter per dag sedan 2005).
• Att läsa bloggar har enligt Nordicom fått större genomslag bland kvinnor än hos männen (5 procent av kvinnorna läser bloggar dagligen jmfrt med 3 procent bland männen). I åldersgruppen 15 – 24 åringar läser 8 procent bloggar dagligen.
• 25 procent av den svenska befolkningen läser en dagstidning på nätet. 62 procent av 9 – 14 åringarna. 53 procent av 15 – 24 åringarna.

Undersökningen väcker en hel del tankar. Några snabba reflektioner:

1. Att tydligt definiera målgruppen blir allt viktigare.
2. Kommunikatörer måste förstå målgruppen mediekonsumtionsmönster.
3. Valet av mediekanal är ingenting som kan göras i slentrian utan måste vara styrt utifrån målgruppen.
4. De olika åldersgruppernas konsumtionsmönster varierar kraftigt. Det finns ingen ”Hylands Hörna” med vilken du når hela Sveriges befolkning.

En annan tanke undersökningen väcker är vad gör bankerna av att deras kunder numera besöker banken nästan varje dag. 20 procent gör bankärenden dagligen på Internet.  Utnyttjar bankerna detta faktum till fullo?

Björn

PS

Nästa år borde de undersöka hur mycket tid som svenska folket ägnar åt Facebook.

DS