Alla inläggNy undersökning om Facebookfebern: Fyra av tio svenskar använder sig av sociala nätverk
Av Björn Mellstrand, 5 september, 2007, kl. 13:52
Facebook har varit på allas läppar de senaste veckorna. Många företag och kommunikatörer har ställt sig frågan vad man ska kunna använda Facebook och andra sociala medier till. Kommunikationsbyrån JMW har därför genomfört en undersökning där man bland annat tagit reda på vem det är som använder sociala medier* hur mycket tid man spenderar på dessa medier och vad man använder dem till.
Â
Undersökningen visar att mer än fyra av tio svenskar använder sig av sociala nätverk. Störst användning finns i de yngre åldersgrupperna. Mer än åtta av tio 15 – 22 åringar använder ett socialt nätverk. Var tredje 15-22 åring uppger att de har en egen blogg.
Åtta av tio, av dem som använder sociala nätverk, anger också att de gick med i ett socialt nätverk före år 2005. Av de sajter man anslutit sig till under år 2007 ligger Facebook i topp och då särskilt bland 23 – 35 åringarna där knappt hälften anslutit sig nyligen.
Män använder sociala nätverk mer än kvinnor. Nästan hälften av alla män som deltagit i undersökningen jämfört med fyra av tio kvinnor. Männen använder i större utsträckning än kvinnorna sociala nätverk till att dejta, nästan var femte man gör det jämfört med en av tio kvinnor. Däremot har fler kvinnor än män egna bloggar.
De populäraste sociala medierna är framförallt MSN som fortfarande ligger i topp (72 procent). Men Facebook är redan svenskarnas andrahandsval (36 procent) före Lunarstorm (32 procent) och t.ex. MySpace (21 procent). Facebook har också fler användare bland boende i storstäder jämfört med övriga Sverige.
– Undersökningen visar att Facebook har en pedagogisk uppgift. Facebook har gjort framför allt nya, äldre målgrupper intresserade av sociala medier. Unga har redan en lång erfarenhet av att använda sociala medier och ser en helt annan nytta med dem än äldre. Yngre hittar det största värdet i att hålla kontakt och planera aktiviteter med sina vänner. Äldre använder sociala medier i större utsträckning till omvärldsbevakning och kompetensutveckling, säger Björn Mellstrand, vd på kommunikationsbyrån JMW.
En fjärdedel av de tillfrågade tillbringar mindre än en timme per dag på de sociala medierna. I åldersgruppen 23 – 35 år finns det fem procent som spenderar nästan fem timmar per dag. Kvinnor ägnar i snitt mer tid än männen.
-Som rådgivare kommer vi kunna lyfta både hot och möjligheter genom den gemensamma referens Facebook gett oss. Integritetsfrågor och negativ ryktesspridning är exempel på hot som vi måste medvetandegöra företag om. Möjligheterna handlar förstås om att de genom att våga tänka i nya banor kan nå stora grupper av människor vare sig det gäller för t.ex. rekrytering, produktlansering eller för att driva en speciell fråga. Sociala medier når ut i det informella samtalet och det är utmanande för varje kommunikatör, fortsätter Björn Mellstrand.
*Sociala medier innefattar de digitala kommunikationsformerna som finns för att dela upplevelser, åsikter och innehåll. Verktygen för detta kan vara telefon, Internet och TV och handlar om till exempel följande kommunikationsformer: chat, textmeddelande, bloggar, communities, sociala nätverk, uppladdning och delande av bilder, musik och videos, mail, online-spel, virtuella verkligheter som till exempel Second Life samt wikis.
Fakta ur undersökningen i punktform:
- Mer än fyra av tio svenskar använder sig av sociala nätverk. Störst användning finns i de yngre åldersgrupperna. Mer än åtta av tio 15 – 22 åringar använder ett socialt nätverk.
- Män använder sociala nätverk mer än kvinnor. Nästan hälften av alla tillfrågade män gör det jämfört med fyra av tio kvinnor.
- De populäraste sociala medierna som används är framförallt MSN som fortfarande ligger i topp (72 procent).
Facebook är redan svenskarnas andrahandsval (36 procent) före Lunarstorm (32 procent) och t.ex. MySpace (21 procent). - Mer än varannan storstadsbo använder Facebook medan var fjärde gör det i övriga Sverige. Däremot är Lunarstorm och MSN mer populärt i övriga Sverige än i storstaden.
- Bland de yngre 15-22 år är fortfarande MSN det mest använda nätverket, nästan nio av tio i åldersgruppen använder det.
- En fjärdedel av de tillfrågade tillbringar mindre än en timme per dag på de sociala medierna. I åldersgruppen 23 – 35 år finns det fem procent som spenderar nästan fem timmar per dag. Kvinnor ägnar i snitt mer tid än männen.
- Drygt åtta av tio tillfrågade gick med i ett socialt nätverk före 2005, framförallt den yngre åldersgruppen 15-22 år, nästan mangrant. Var femte 36-50 åring gick med under 2006. Av de sajter man anslutit sig till under år 2007 ligger Facebook i topp och då särskilt bland 23 – 35 åringarna där knappt hälften anslutit sig nyligen. Fler storstadsbor än i övriga Sverige har anslutit sig till Facebook den senaste tiden.
- De yngre använder nätverket till att hålla kontakt med sina vänner, nästan 8 av tio gör det. Äldre använder sociala medier i större utsträckning till omvärldsbevakning och kompetensutveckling.
- 45 procent av de yngre (15-22 år) använder gärna sociala nätverk till att planera aktiviteter med sina vänner, motsvarande siffra för 36-50 åringar är 13 procent.
- Männen använder i större utsträckning än kvinnorna sociala nätverk till att dejta, nästan var femte man gör det jämfört med en av tio kvinnor.
- Nästan var femte man använder nätverket till att ha koll på sina kollegor jämfört med en av tio kvinnor.
- Hittar nya vänner gör däremot nästan hälften av alla som använder sociala nätverk och det oavsett ålder.
- Nästan var sjunde tillfrågad person menar att nätverken ger information om nya trender och nya produkter.
- Nästan alla tillfrÃ¥gade svarar ja pÃ¥ frÃ¥gan om man skulle bli upprörd om nÃ¥gon utgav sig för att vara dig pÃ¥ nätet.Â
- Män tycker det är viktigare att marknadsföra sig pÃ¥ nätet än kvinnor, 20 procent jämfört med 13 procent. Ã…ldersgruppen 15-22 Ã¥r tycker det i större utsträckning än resten. Knappt var tredje tycker sÃ¥.Â
- De tillfrågade ägnar mer tid åt sociala nätverk än att läsa bloggar. Nästan sju av tio tillfrågade ägnar mindre än en timme i veckan till bloggar. Nästan var femte svensk spenderar genomsnittligen mindre än 30 minuter per dag på att läsa bloggar.
- Nästan femton procent av de tillfrågade har en egen blogg. Det är vanligare bland de yngre, var tredje i åldern 15-22 år har en egen blogg
Bakgrund:
PÃ¥ uppdrag av kommunikationsbyrÃ¥n JMW har undersökningsföretaget CINT genomfört en undersökning om svenskarnas användning av sociala medier. I undersökningen som genomfördes under mÃ¥nadsskiftet augusti-september 2007 deltog 1 325 personer i Ã¥ldern 15 – 65 Ã¥r.Â
Björn
Â
4 kommentarer
Intressant. Kan du säga mer om hur undersökningen var upplagd? Framförallt urvalsmetod, bortfall och hur objektet ”sociala nätverk” presenterades för respondenterna. Eftersom JMW är ”experter pÃ¥ analys” sÃ¥ förstÃ¥r du säkert att jag är intresserad av dom väsentligheterna för att över huvud taget kunna bedöma värdet av er undersökning. Bortom att ni fÃ¥tt massa uppmärksamhet. Vilket ni ocksÃ¥ är experter pÃ¥
Hej!
När det gäller urvalsmetoden så arbetar CINT på följande sätt: CINT har dragit ett slumpmässigt nationellt representativt, sett till kön, ålder och geografi, bruttourval bland 250 000 i Sverige som har accepterat att svara på undersökningar via internet. Dessa är både aktivt och passivt rekryterade via internet och telefon. De är rekryterade från flera olika källor för att undvika källbias och incentifierade genom olika metoder för att få med så många som möjligt med olika motivatorer.
1983 personer bjöds in till undersökningen
1342 personer svarade på inbjudan
varav
1325 fullföljde hela undersökningen
9 st avböjde att svara på undersökningen
8 st avbröt undersökningen
Av de som avbröt var 50% under 22 år annars går det inte att dra några slutsatser av bortfallet. Eftersom respondenterna inte visste om ämnet innan de kom in i undersökningen har vi inget bortfall pga de startade undersökningen och då är det endast åtta respondenter som har valt att avbryta.
Sociala nätverk presenterades med följande fråga: Använder du något socialt nätverk på Internet som My Space, Facebook, Lunarstorm etc?
Hoppas att detta gav dig svar på dina frågor.
Mvh
Anna-Lena Wallén
Tack vare de ”sociala nätverk” som finns har jag haft möjlighet att nÃ¥ ut med mitt budskap och illustrationer runt om i världen.
Däremot är Facebook, i nuläge, överskattat, men med tiden kan den bli ett starkt maktfaktor att räkna med. Det är min åsikt.
Margareth
bloggillustratör mm..:)
i vilkan ålder använder man msn
10 trackbacks
[...] En intressant siffra är den sista i JMWs/Cints undersökning om sociala medier: 15 % av de tillfrÃ¥gade har en egen blogg. Eftersom undersökningen har statistiskt fog sÃ¥ innebär det att cirka femton procent av svenskarna har en blogg! Och ökningen är fascinerande: augusti 2005 förklarade IW att det fanns 18000 bloggar i Sverige. Primelabs kartläggning i början av 2007 räknar med nÃ¥gonstans runt 100000 bloggar. Johan Larssons tjänst Nyligen.se pingas av över 35000 bloggar medan Bloggportalen indexerar ca 15500 stycken. Jag bryr mig inte ens om att försöka hitta en vettig siffra pÃ¥ antal bloggar i världen… [...]
[...] I stället för att bara blogga om undersökningen, för jag tycker den är intressant, la jag 10 minuter på att fråga JMW genom en kommentar. Mindre än ett dygn senare hade jag fått ett hyfsat svar från deras Anna-Lena Wallén. Snyggt! (Kanske hon använde en del av tiden till att kolla vem jag är). [...]
[...] Även kommunikationsbyrån JMW skrev förra veckan att fyra av tio använder sig av sociala nätverk. Fredrik Wass, skrev för Internetworld om att Facebook banar väg för sociala medier. En titt på Knuff så ser man att det är många som skriver om Facebook, så även jag. [...]
[...] Men tillbaks till MySpace, vi på JMW Kommunikation genomförde nyligen en undersökning som visade att MySpace ligger på 4:e plats över topp 5 sociala nätverk. [...]
[...] Nu har byrÃ¥n JMW gjort en undersökning som visar hur vanligt det är och vilka som “gör det.” [...]
[...] Sedan följde en kortare presentation av JMWs undersökning om sociala medier övergick vi till en runda bords diskussion där vi berörde följande frågeställningar: [...]
[...] Som kvinna även om jag är betydligt äldre  än den genomsnittlige bloggskrivaren (16-20 år) blir jag lite trött…vad sägs om denna schablonartade uppdelningen av intresseområden mellan kvinnor och män (vi märkte delvis samma sak vad gäller användningsområden i vår undersökning): [...]
[...] Det här har varit spännande att fÃ¥ vara med och driva utvecklingen runt detta pÃ¥ JMW. NÃ¥gra nedslag under Ã¥ret som gÃ¥tt: # Idag för ett Ã¥r sen, den 13 juli skrev jag min första bloggpost. Inte bara min första bloggpost pÃ¥ JMW utan min allra första bloggpost nÃ¥gonsin. Jag hade mycket medvetet valt bort bloggandet som skrivform tidigare, varför kan vi ta en annan gÃ¥ng. Men pÃ¥ JMW är bloggandet en del av arbetsuppgifterna och här blev det plötsligt relevant och väldigt roligt. Att jag sen ocksÃ¥ genom mitt intensiva bloggande ocksÃ¥ utmanat vÃ¥ra gränser har varit en spännande intern resa….eller hur Björn? Ett centralt begrepp inom sociala medier är ju transparens och det har vi själva praktiskt genom bland annat bloggen och microbloggandet via Jaiku ocksÃ¥ fÃ¥tt stöta och blöta internt. I augusti insÃ¥g Björn och jag att det var dags att fÃ¥ mer kunskap om Facebook-febern som rÃ¥dde. I samma stund som hela Sverige loggade in pÃ¥ Facebook sammanställde vi en undersökning. [...]
[...] 75 000 svenskar på Twitter. Minns ni 2007? När Facebook var på alla mediers läppar? Då var det ungefär 100000 medlemmar i början av sommaren. Kommer Twitter att öka på samma sätt? Nej, men det kommer att öka och bli viktigt på ett [...]
[...] av djupa insikter om hur långt vi kommit mot för tre år sedan när allt startade med en Facebookfeber. Jag har hurrat om att sociala medier är mainstream och känt att vi kommit till bergets topp [...]