Alla inläggPR-Guldägget är bra
Idag kritiseras PR-Guldägget i en artikel i Resumé. Som juryordförande i Guldäggets PR-kategori vill jag ta tillfället i akt och ge min bild.
För det första blir jag så trött. Varför ska vi kritisera bra initiativ?
Det finns ingen som tvingar någon byrå att tävla. Tycker man Guldägget suger – strunta i att tävla.
Guldägget är en tävling i kreativitet. En tävling som ska belöna den mest kreativa PR-idén. Den grundläggande idén med Guldägget är att höja den kreativa standarden på marknadskommunikationen är att bortse från andra faktorer som effekt och resultat. Guldägget ska söka efter den marknadskommunikation som har idéhöjd, är tydlig, relevant, visar på det bästa hantverket och är omdömesgill. Det är tydligt – det handlar inte om effektivet eller resultat.
I kategorijuryn (som bestod av 5 medarbetare vid PR-företag och 2 medarbetare vid reklamföretag) enades vi om att leta efter bidrag där ”idén är en hävstång för PR”. Och jag tycker att vi gjorde ett bra arbete. De sex nominerade bidragen har idéer som utgör en hävstång för PR – ibland har de lett till redaktionell uppmärksamhet, ibland har de lett till samtal mellan människor, ibland har de engagerade medarbetare etc.
Det finns andra PR-tävlingar som fokuserar på effekt och resultat, till exempel SPINN. Och det står vem som helst, t ex någon av branschens branschföreningar, att starta nya tävlingar. Och vill man tävla i effekt så kanske man bör lobba hos Sveriges Annonsörer så att 100-wattaren får en egen PR-kategori.
Personligen tycker jag att det är en överlevnadsfråga för PR-branschen att vi blir ännu mer kreativ. Vi är på väg bort från standardlösningar. Kreativiteten kommer att bli allt viktigare i det förändrade medielandskapet. Genom att vi nu fått en PR-kategori i Guldägget så kanske det kan fungera som en katalysator.
Att fem(fyra) av sex bidrag som är nominerade har reklambyråer som avsändare är självklart något som alla ska och bör reagera över.
- Jag tolkar det som ett bevis på en ökad branschglidning. Det är inte längre bara PR-byråer som är proffs på PR, det finns många duktiga spinndoktorer på reklam-, event- och webbyråer. I vår del av världen är det lätt att glömma bort att andra typer av byråer också sett storheten i PR och skaffar sig den kompetensen för att höja kvaliteten på de kommunikationslösninga de erbjuder sina uppdragsgivare. Det är väl ingen som vill neka dessa nya konkurrenter från att tävla med? Och sanna mina ord vi kommer att få se ännu mer branschglidningar i framtiden, det är en effekt av kommunikationens och hela kommunikationsbranschens utveckling.
- Jag tycker det också ett tecken på att vi PR-företag måste bli bättre på presentera våra idéer på ett pedagogiskt sätt så att juryn som ska bedöma bidragen greppar storheten i den kreativa idén. Att endast 1(2) av bidragen har PR-byrå inblandning är ett tydligt bevis på detta.
- PR-branschen behöver mer Guldäggsvana – men kom igen – det är inte något vi skaffar oss på ett år. Det är ju trots allt första året som PR är en egen kategori. Ge PR-Guldägget lite tid. Att döma ut PR-kategorin efter ett år tycker jag är lite forcerat. Ge tävlingen en chans!
- Sedan måste vi ställa oss frågan om det faktum att endast 1(2) av 6 nominerade bidrag i PR-kategorin är en varningsklocka. Håller de traditionella PR-byråerna på att bli omsprungna? Är de nya aktörerna på ”vår” marknad mer kreativa? (Och i sådant fall borde vi ställa oss frågan – har vi något att lära av dem?)
En sak till. Underskatta inte betydelsen av att nu PR kommit in i den ”finaste” marknadskommunikationstävlingen i Sverige. Det hjälper oss att sätta en relativt anonym bransch på kartan.
Ytterligare en sak. De som säger att PR-bidrag måste få visa resultat för att kunna visa den kreativa idén tycker jag har fel. Vad är det som gör PR så speciellt i jämförelse med andra discipliner av marknadskommunikation? Jag tror att det är våra egna vanor som gör att vi känner detta behov. Men Guldägget utmanar oss. Låt oss ta den utmaningen! Som bransch kommer vi att växa. Och utveckling är kul.
Björn Mellstrand
5 kommentarer
Nu kommer väl jag och förstör den goda stämningen, men jag tycker inte att Guldägget lever upp till sitt malliga mantra ”att belöna kreativ reklam”.
Visst. Att PR är med som kategori tycker jag är mycket bra och verkligen på tiden att en av de viktigaste disciplinerna har fått plats i tävlingen. Synd bara att det blev på bekostnad av den alternativa kategorin.
Men som helhet tycker jag att Guldägget suger. Anledningen är jag sällan håller med juryns utlåtanden och att jag hela tiden tycker mig kunna se nepotistiska strömningar när polare belönar varandra. Att geografi blir viktigare än idé. När en liten subgrupps taskiga internhumor väger mer än hela folkets. När svaga, men besuttna kreatörer håller nivån nere genom generationer. Och inte minst när engångsaktiviteter vinner pris trots att det är uppenbart att de bara genomförts för att kunna tävla med. Svågerväldet gäller speciellt när riktigt svaga bidrag belönas i de tunga kategorierna (film, print och utomhus).
Ofta känner jag även att det inte finns speciellt mycket att belöna. Att det egentligen inte görs någonting av direkt vikt under ett helt år och det som får pris bara är ”vanlig” reklam. När det som är bäst saknas får man ta det som är minst sämst. Ett bra exempel på detta är väl när Ica vann filmguldet med samma kampanj två år på raken.
Hoppas att vi syns i morgon.
Ja vad ska man säga. Blir så trött. Fredrik, du talar av egen erfarenhet va? Allt suger hela tiden i din värld.
Nejdå Prey. Nu tycker jag att du har en tråkig inställning. Allt suger inte även om mycket gör det.
Jag var exempelvis på JMW häromdan och det sög inte alls. Otroligt bra möte. En trevlig tax fanns även på plats. Sedan träffade jag väl valda delar av Bambusergänget och även det var gubbnajs. Stort tack till Brit och co.
Vad sa du nu då?
Misstänker att du går under ett bra mycket mer bekant namn än ”Prey”. Vi kan väl fortsätta diskussionen i ditt eller mitt forum? Om du orkar d v s.
Hej Brit eller någon -tyvärr tvångskommenterar jag,och ber om ursäkt för det.
-Jag letade efter er mailadress men hittade ingen.
Jag tyckte mycket om det du skrev om transparens-HRavdelningar samt Bringeusaffären tidigare. Och jag har läst de bloggar som finns,och fann att JMV och Nicklas på researcher skrivit mest utförligt och mest i framkant. Så nu undrar jag om du/ni någon kommentator har någora bra tips på litteratur eller rapport jag kan läsa för att fördjupa mig.
Tack på förhand och som vanligt så lär jag mig massor då jag kikar in hos er på JMV och Nicklas. Roligt och stimulerande för en glad amatör.
Hej Tindra-Annette, vad glada vi blir! Tusen tack, jätteroligt! Jag återkommer med lästipslista, säker på att Niclas lagt ut delar också tidigare…finns ju massor av spännande böcker och bloggar inom ämnet som nästan lika bra som JMWs blogg och Researcher
2 trackbacks
[...] Max hamburgare vann PR-priset. Faktiskt enda PR-byrån som var nominerade: GCI Stockholm. Läs hur juryns ordförande tänker runt det faktum att PR-priset hade flest reklambyråer som [...]
[...] kanske är det dessutom en förklaring för dem som tyckte det var underligt och kritiserade att endast 1 (2) av sex nominerade bidrag i [...]