Igår var det återigen dags för SPINN, PR-branschens tävling i marknads-PR. En tävling i såväl kreativitet som effekt. Jag skulle dock framförallt säga att det är en effekttävling. Kvällens stora vinnare var Prime PR, Jung Relations tog hem andra platsen i tävlingen. Cohn & Wolfe fick åter igen pris för sitt projekt Minimize Me som de tidigare tog hem det första PR-Guldägget med. De verkliga vinnarna var Max Hamburgare och McDonalds som tog hem vardera två guld.

Tävlingar är bra. Visst var vi på JMW besvikna över att inte vara nominerade. Men då blir jag sjukt glad när en av mina medarbetare under kvällen säger ”nästa år är det jag som ska stå där uppe”. Om tävlingar sporrar till att göra ett ännu bättre arbete för våra uppdragsgivare så är otroligt mycket vunnet.

SPINN skulle må ännu bättre av att kopplas helt bort från de byråerna som tävlar. Idag sköts tävlingen av några byråer i branschen, där Prime PR hittills dragit det tyngsta lasset – vilket är grymt imponerande! Men på sikt bör tävlingen skiljas helt från byråerna och PR-branschens förening – PRECIS – borde över även hela arbetet med tävlingen – det skulle öka tävlingens trovärdighet och styrka.

Björn Mellstrand

Ibland blir jag trött.
Det händer ibland att jag blir ännu tröttare.
Och i vissa fall så blir jag världens tröttaste människa. All energi försvinner och jag vill bara gå och lägga mig. Idag var en sådan dag.

Intet ont anande gick jag på ett möte med några av de främsta krafterna i PR-branschen. Vi hamnade i en diskussion om vad PR är och vad PR inte är. Det var då jag blev trött, tröttare – tröttast. Det finns de som menar att PR är något finare än vad annan kommunikation är. Att PR nästan står över all annan marknadskommunikation. Att PR tjänar några högre syften jämfört med övrig kommersiell kommunikation. Kanske till och med så att PR inte är kommersiell kommunikation.

Under mina år som PR-/kommunikationskonsult har jag svårt att erindra ett enda tillfälle som de strategier, de kreativa idéer, de insatser etc som vi föreslagit eller genomfört inte haft ett kommersiellt syfte. Det handlar om att stärka varumärket, öka kännedomen, driva en fråga, lansera en produkt, krishantera, kommunicera förändringar etc. Att påstå att de har haft högre syften än annan kommersiell kommunikation är att sätta PR på en väldig hög häst.

Björn Mellstrand