Alla inläggVägar för varumärken?
Av Thomas Hansen, 23 april, 2009, kl. 8:12
Jag blir inte helt förvånad när jag läser en artikel från landet i väster. Vissa saker är bara möjliga där, exempelvis att snabbsmatsjätte ska laga dåliga vägar. KFC (Kentucky Fried Chicken) har fått en hel del uppmärksamhet kring sitt initiativ. De ska underlätta vägarbetet i fyra amerikanska delstater, däribland. KFC’s hemstat, Louisiana. Att KFC engagerar sig lokalt är en god tanke. Ett CSR-tänk som är intressant och som antagligen stärker varumärket ytterligare på den lokala marknaden. I det här fallet har KFC valt att satsa pengar på ett lokalt plan, och istället för att välja en reklamkampanj i TV fick de stort utrymme i traditionell media. Det visar engagemang och ger trovärdighet till en stor aktör, och vi konsumenter gillar företag som bryr sig.
Den bakomliggande tanken är givetvis att stärka det egna varumärket, och samtidigt hjälpa det lokala samhället. Jag förstår att de är tacksamma för att någon erbjuder sig att laga vägarna, men att varumärka hålen känns sådär. Givetvis vill KFC få ut något mer av sitt erbjudande, och logotyper i asfalten är en förmån i det här fallet.
Skulle det vara möjligt för ett stort företag i Sverige att göra likadant? Att erbjuda pengar till Vägverket för att sedan få sin logotyp i asfalten på strategiska platser? Jag har svårt att se det. Att arbeta med CSR är idag något som blir allt viktigare, och något vi konsumenter efterfrågar. Rätt typ av engagemang kan bygga en bro till konsumenterna, göra företaget mer mänskligt.
Samtidigt är det en balansgång mellan att vara ett trovärdigt och äkta företag, och att vara girig.
CSR kan vara en viktig krydda, om den används på rätt sätt. Vad tycker du, är varumärkta vägar ett okej sätt att engagera sig?
9 kommentarer
CSR och varumärkesbyggande i all ära men vi har också ett ansvar att inte förfula det offentliga rummet. Som du säger Thomas så är balansgången svår och det är lätt att kliva över linjen, vilket gör att trovärdigheten kan naggas i kanterna – Och på så sätt förfulas även det offentliga rummet. Problemet i detta fall behöver heller inte vara logotyperna i asfalten utan att varumärket beblandar sig i en bransch de egentligen inte har någon koppling till, då finns det en risk att engagemanget kommer att känns falskt och fånigt. Eller så idén klockren.
Så vitt jag förstod det så var färgen inte vatten-tålig, så just det har de redan tänkt på…
Här var det jag såg uppgiften om färgen:
http://pleasecopyme.blogg.se/2009/april/kfc.html
Thomas! Hur är det med alla sportarenor som finns här i Sverige. Snart har alla företagsmärkta namn. Är inte det en litet steg i riktningen att detta, fövisso extrema, fall med asfalten kanske även skulle kunna hända här i framtiden…
Jag har bott på Dalslandsgatan.
Om jag inte bott där hade jag inte vetat var Dalsland ligger och således inte kunnat semestra där och spendera pengar.
Hur ska vi förhålla oss till detta?
@ Jennie – Balansgången kan vara svår, och jag håller med dig om att det måste finnas en relevans och trovärdighet i det företaget väljer att göra. I det här fallet försöker KFC närma sig sina konsumenter genom att visa en mer mänsklig sida och de räcker ut en hjälpande hand. CSR kan vara en viktig krydda, och kan hjälpa ett varumärke, samtidigt som de också en stjälpa om det görs på fel sätt. Jag håller med dig om att vi ska värna om det offentliga rummet, samtidigt lever vi redan i ett varumärkt hav. Både du och jag bär varumärken, och omfamnas av dem. Men vi behöver en frizon där vi bara kan få vara, och låta tankarna flyga iväg!
@ Markus – Tack för din kommentar och länken!
@ Andreas – Att företag märker arenor är snarare regel än undantag idag. Men det rör sig mer om sponsring, samtidigt kan CSR till viss del kopplas till det. Det är ett väldigt intressant ämne, och du har gett mig en del att tänka på. Lovar att posta ett inlägg kring det här väldigt snart!
@ Jocke – Dalsland har en fantastisk natur. Ett trevligt landskap, och givetvis också ett varumärke. Jag är glad att höra att du fick upp ögonen för andra delar av Sverige genom att bo på Dalslandsgatan. Vill du har fler tips hjälper jag dig gärna!
Jag lite pesimistiskt om KFC:s goodwill. Vad gjorde de var att köpa reklam, ingen mer. Samma sak hände när man köpte vanligt skjilt i stan. Pengarna gick till kommun som gav den till folket.
Jag tror att man måste räkna in den styrka som KFC har som varumärke i amerikanernas hjärtan. Det är ett varumärke som är en del av den amerikanska kulturen på många sätt, något vi inte har alls egentligen (möjligen Explorer Vodka vilket inte vore någon hit att ha i ett vägbygge…).
@ Omer – Jag förstår om du är tveksam till KFC’s goodwill. I det här fallet gjorde de valet att göra en CSR inriktad insats, att göra gott. Samtidigt fick de väldigt mycket utrymme i media vilket också kan ses som en ren reklamkampanj.
@ Niclas – Precis som du skriver är KFC nästan en amerikansk institution. En införlivad del av (snabbmats)kulturen (vilket det också var i Australien).
Precis som jag skrev i inlägget tror jag att få svenska företag skulle göra kunna göra en liknande ”satsning” i Sverige, då vårt samhälle inte riktigt blivit så amerikaniserat ännu…