I boken The Tipping Point skrev Malcolm Gladwell om hur ett barslagsmål eskalerar. Alla på baren har sin egen ”tipping point” för hur många andra som är med i ett slagsmål för att de själva skall ta till nävarna.
I den här videon från Sasquatch Music Festival 2009 ser vi något liknande. En ensam kille står och dansar helt själv. Det ser lite roligt ut, men han bryr sig inte utan vill helt enkelt bara dansa. Två till killar kommer fram och börjar också dansa, till synes för att driva med den ensamma killen. Men, sedan händer något (ca 1.10 in i filmen). Fler och fler börjar dansa och plötsligt har alla nått sin egen tipping point för dans och springer dit för att vara med och dansa. ”Dansgolvet” fylls snabbt.
Det är så här så här som idéer och handlingar sprids och vår perception av något förändras. Ju fler av människorna i vår omgivning som tycker eller handlar på ett visst sätt desto mer ok är det att själv göra det. Innan man vet ordet av har även samhällsnormer och kultur förändrats.
Gårdagens valresultat i Europaparlamentsvalet sänder en tydlig signal till de etablerade politiska partierna – det är dags att ta nätet på allvar.
Piratpartiets framgångar visar vägen. Kärnan i partiets valresultat är nätet. Partiet lever, andas Internet. Piratpartiet hade inte vuxit sig så starka om regeringen och riksdagsmajoriteten sjabblat bort sig i FRA-frågan.
Valresultatet visar att väljarna inte har glömt FRA och Ipred. Och att personlig integritet är en viktig fråga för stora grupper av väljare. Så viktig att man i ett val är beredd att gå till valurnan och rösta på det parti som sätter dessa frågor högst. Jag måste erkänna att jag personligen aldrig trodde att personlig integritet skulle engagera på det sätt som frågan har engagerat under det senaste året.
Piraternas framgångar visar också att verklig närvaro på Internet är en förutsättning och att de sociala medierna är viktiga plattformar för att skapa opinion. Det går till och med att få 7 procent av väljarkårens röster på en kampanj som uteslutande bedrivits på Internet.
Det är dags för de politiska partierna att ta nätet på allvar annars kommer de att bli omsprungna av nya rörelser som har IP-protokollet i blodet. Partierna måste förstå betydelsen av att vara närvarande, lyssna och föra dialog med väljarna på deras villkor. Megafonen måste ersättas med två öron, eftertänksamhet, reflektion och en mun. Men närvaron får inte vara konstlad eller påklistrad. Den måste vara verklig. Vis av erfarenhet så vet jag att det finns massor av engagerade medlemmar i de politiska partierna. Deras insatser på nätet måste få en högre status. Att blogga måste värderas lika högt som att dela ut flygblad. Att twittra måste ge samma status som att skriva en insändare till lokaltidningen.
Piratpartierna utmanar de traditionella partierna och deras sätt att bedriva valrörelse. Det är dags för partierna att ta nätet på allvar!
Sökmotorskonsulten Nikke Lindqvist har i dagarna stämts av sökoptimeringsföretaget Jajja. Det räcker med att googla på Jajja för att vi ska förstå varför stämningen görs.
Nikke Lindqvist är en av dem som uttryckt kritik mot Jajja och spamlänkande vilket även till exempel IDG och bloggen Vetenskapsnytt gjort tidigare. Kritiken mot Jajjas stämning i veckan fångas upp av bland annat Simon Sundén och Nätkoll. Jocke Jardenberg skriver till och med Jajja stäm mig också. Läs även Carnabys reaktion över att de dragits in i det hela.
Vi får väl använda tillfället till att sätta fokus på en angelägen fråga för branschen. Vikten av att göra företag medvetna om svarthattsbranschen parallellt med att företagens stora intresse för sociala medier just vaknat.
Alla vi inom kommunikationsbranschen befinner oss i en tid då gränser suddas ut mellan våra olika branscher. När vi föreläser får även vi ofta frågor om sökmotoroptimering. Vi kör då en ”Enkel SEO”-genomgång för att visa vad sökmotoroptimering i sin enklaste form handlar om. Vi berör då frågan om distribuerad närvaro och ger enkla råd som att till exempel:
Skriva varumärke, värden etc lite oftare än i vanlig text
Upprepa viktiga ord för postningen lite oftare än som görs i vanlig text
Kategorisera och tagga varje inlägg
Vi resonerar sedan att man enkelt genom distribuerad närvaro kan få kontroll över fler av de organiska träffarna genom att finnas på t.ex. YouTube, Flickr, koppla profiler på LinkedIn till företaget, genom en blogg som regelbundet uppdateras. Att det här gör att även ett litet företag kan nå ut. Att det svenska språket är i sammanhanget såpass litet bidrar också till en lätthet att faktiskt kunna förändra förstasidans organiska träffar relativt snabbt.
det där kommer förr eller senare leda till trubbel
fokusera istället på ert eget kvalitativa innehåll, det är vad användarna vill ha
Vi blir ständigt uppvaktade av företag som vill berätta om sina förnämliga tjänster inom sökmotorbranschen. Det kretsar runt bloggandet om fejkbloggar (positiva bloggpostningar garanteras) och spambloggande som kommer kunna lyfta våra uppdragsgivarnas sökresultat.
Styrkan för ett företag med sociala medier är att jobba med sin egen närvaro. Föra dialog. Bli närvarande. Ge innehåll. Ge ett mervärde till det man kommunicerat tidigare på webben. Framför allt handlar det om att på ett genuint sätt sätta sin verksamhet, sina produkter och tjänster i relation till dagsaktuella frågor. Det når man inte varken genom bloggar som dunkar in tomlänkar eller genom att låta bloggare skriva fejkrecensioner.
/Brit Stakston
Disclaimer: JMW har föreläst tillsammans med Nikke Lindqvist, vi har även rekommenderat honom för uppdragsgivare som sökt stöd för sökmotoroptimering.
Alla inlägg
