En liten men ändå intressant bomb slog ner här på morgonen. Såklart via Twitter. Springtime väljer att köpa och gå samman med både pr-byrån Mahir och byrån Early October och de kommer finnas under Springtimeparaplyet vilket kraftigt stärker deras plats i sociala medier.
Den rent faktiska sammangåendet och konsekvenserna, och outcome av det hela tänker vi inte kommentera. Och vi anser att vi på JMW självklart är de som är i täten 
.
Men själva händelsen är intressant utifrån ett utvecklingsperspektiv av digital PR och sociala medier. Det vi ser nu är en utveckling som flera av oss förutspått – att sociala medier är på riktigt:
- Sociala medier är inte någon lek längre. Det är inte en extra liten cherry on the top utan en viktig pusselbit i integrerad marknadskommunikation. För att säga det enkelt: för kommunikationsbranschen och för de större kunderna är sociala medier idag vardag. Vi ser också en snabb utveckling av användandet bland viktiga breda målgrupper liksom en teknisk utveckling där den nya marknadskommunikationen blir bättre inriktad på rätt personer i rätt målgrupp. Helt enkelt blir det mindre lek och mer allvar.
- Sociala mediebubblan, den grupp early adopters som rört sig i framkanten av den svenska utvecklingen av web 2.0 och sociala medier, brister mer och mer. Dels blir den större och större, dels sker konstanta konsolideringar. Tillsammans med att det lätt anarkistiska och vilda västernaktiga draget av kampanjer förändras till större strategiska idéer och en utveckling där sociala medier blir de facto-standard så innebär det här en konsolidering och ett “normaliserat” konkurrensläge.
Framtiden känns spännande. Och som Björn påpekade i sina rapporter från juryarbetet i Cannes så är det idag extremt viktigt att ha konsumentinsikter och se sociala medier som en plattform för den nya marknadskommunikationen i ett nytt medielandskap.
Det som jag ser som fortfarande mycket utvecklingsbart och samtidigt det som utmanar företag och PR-branschen allra mest är konversationen. Sociala medier hamnar lätt i kampanjer, och det är ett insteg i det nya medielandskapet men för att kunna utnyttja sociala mediernas fulla potential och den inneboende kraft som finns i att faktiskt skapa en dialog, att mötas som två jämbördiga konversationspartners även om den ena är ett företag och den andra en konsument är fortfarande relativt outnyttjat. För det är svårt och det är skrämmande eftersom det kräver att man släpper många av de gamla sanningarna.
Vi kommer till det.
Postad i Blogg, Sociala medier | 6 Kommentarer
juli 2nd, 2009 at 11:48
[...] JMW Kommunikation » Blog Archive » Sociala medier konsoliderar och blir på riktigt [...]
juli 2nd, 2009 at 12:42
Du är klok Niclas. Och jag har den största respekt för vad JMW kan och gör på det här området. Men att fler gör anspråk på tätpositionen är bara bra – för mig illustrerar det att området växer och blir allt viktigare för våra kunder. I frågan om konversation är vi helt eniga. Och jag tänker att vi som rådgivare har ett ansvar för att driva frågor om hur strategi, genomförande och mätning utgår från samtal snarare än kampanjer. Inte helt lätt – men kul.
/Göran
juli 2nd, 2009 at 14:23
Hej Göran!
Självklart – det var en skämtsam liten ton utifrån att vi har som policy
att inte diskutera konkurrenters interna angelägenheter och liknande. Och
för oss är det alltid spännande och triggande med konkurrens och att andra
nu jobbar med sociala medier som en självklarhet inom
marknadskommunikationen. Så vi får väl säga ”må bästa vinna” även om vi väl
snarare ser det som en konstant process.
juli 2nd, 2009 at 18:05
[...] och Early October – Dagens Media, Stenbeck kommenterar, Vassa eggen – Mahir köps upp, Sociala medier konsoliderar och blir på riktigt – JMW, Pressmeddelandet (Springtime), Pressmeddelandet (Mahir), Pressmeddelandet (Early [...]
juli 2nd, 2009 at 21:03
[...] JMW Kommunikation » Sociala medier konsoliderar och blir på riktigt [...]
juli 4th, 2009 at 12:38
Så sant men finns reklam byråer som förnekar den nya verklighet med så många kreativa anledningar man kan inte tro att de så kallades profs arbeta i reklam byråer, not to mention webbyråer.