Mitt uttalande handlar om att jag är förbluffad över att partierna år 2010 inte använde Almedalen som ett realtidscase för att testa allt det pratats om vad gäller sociala medier. Att göra mer! Här fanns chansen att testa nya sätt att engagera partimedlemmar, berätta om vad som gjordes för de som inte var på plats, dra fler besökare till de seminarier som arrangerades och helt enkelt synliggöra för alla som inte var på plats vad som verkligen skedde – i stort som smått. Och att därmed göra det möjligt för allt fler att dela sina upplevelser.

Under Almedalen som det stora startskottet för valrörelsens slutspurt missade partierna totalt möjligheten att arbeta med de sociala medierna på det sätt jag förväntat mig.  Almedalsveckan blev beviset för att man inom svensk politik inte är i närheten av Politik 2.0. Grundproblemet är kanske att man inte förstått nätets sanna dynamik och logik. Politisk kommunikation sker fortfarande till allra största del enligt modellen ”business as usual”. Som Anders Mildner så briljant uttrycker det i sin text i boken Politik 2.0 som också finns återgiven här:

”Vi har inte fått Politik 2.0. Vi har fått Politik 2.0 med ett Facebook-konto. Vi har inte fått delaktighet eller transparens. Vi har fått broadcast via en laptop. Är det ett problem? Ja. Den största förändringen är att en ny samhällsstruktur håller på att skapas.”

Betänk att årets Almedalsvecka sker efter ett år då socialamedieredaktörer anställts inom varje parti och otaliga analyser har gjorts av hur Obama använt sociala medier. Nya sätt att kommunicera med väljaren i centrum har sagts vara viktiga och honnörsord som samtalskampanjer har varit i fokus. Allliansen hade till och med ett eget seminarium i Almedalen i år där deras ambitioner med sociala medier presenterades. Para ihop dessa ambitioner med Almedalsveckan som till sin karaktär skapar just närhet, bryter upp gränser och har en aura av testverkstad över sig. Där allt är möjligt. Samtal, möten och diskussioner  mellan partiledarna, engagerade samhällsintresserade och partimedlemmar. Det hade kunnat vara den perfekta kombinationen!

EN VERKSTAD FYLLD AV KOMMUNIKATIVA MÖJLIGHETER

Almedalen var ett gyllene tillfälle att hårdtesta vad som är möjligt att göra med hjälp av sociala medier. Det  är helt obegripligt att så inte gjordes. Se t.ex. på vad Sveriges Radio gjorde på plats – skapat utifrån en lust att prova nytt och insikt om att man missar sitt uppdrag om man inte börjar hantera detta och t.ex. bevaka vad som sker i de sociala medieplattformarna.

Precis det förhållningssättet saknade jag fullständigt hos de svenska partierna. Så vad  bakbinder dem egentligen?  Jag  har börjat undra om vi inte ska söka svaret i den interna partistrukturen, sättet att organisera arbetet. Det läggs en tung våt matta över nya sätt att arbeta med en undertext av ”det vi har gjort förut fungerar bra”. Det handlar troligtvis om att man inte får ihop det gamla vanliga sättet att arbeta med nya. ”De får väl hålla på lite i de där sociala medierna”. Sociala medier blir mest en uppgift lagd på någon att styvmoderligt hålla ett öga på – ett arbete som  internt säkerligen egentligen inte ses som den mest prioriterade uppgiften. Viljan att fortsätta ha kontroll får trots allt styra. Lusten att använda nya kommunikationsplattformar baserar sig bara på en hyfsad omvärldskoll hos några få som förstått att man bör. Men i grunden har man inte förstått varför egentligen.

Sociala medier i svensk politik handlar inte idag om en genuin vilja att revitalisera och fånga upp det politiska engagemanget tack vare nya kommunikationsmöjligheter. Årets Almedalsvecka har visat att det bara är ett nödvändigt ont som görs lite lagom halvhjärtat. Precis som webben var från början för all kommunikation. De kunniga socialamedieredaktörer som finns får inte det utrymme och de resurser de behöver. Frågan är vilken intern förankring de överhuvudtaget har i den interna hierarkin inom ett parti.

”Hur kan nätet bidra till vår måluppfyllelse?” är den enkla frågan alla måste svara på idag. Ingen verksamhet blir sämre av ett utökat användande av nätet. I vilket sammanhang ska man då se sociala medierna för politiken? Det första ord som dyker upp är demokrati och knyter an till Anders Mildners syn på en ny samhällsstruktur. Nätet bidrar till utvecklingen av demokratin. Ska vi konkretisera kan listan göras lång men låt oss börja med tre punkter.

1. För att få mandat att driva den egna politiken dvs ett bredare beslutsunderlag och fler röster.
2. För att ge kunskap. Bli en del av min vardag som väljare. När jag vill.
3. För mobilisering av nya och gamla medlemmar.

Alliansen formulerade själva syftet med sitt sociala medie-arbete så här under sitt seminarium i Almedalen:

Vi ska finnas där människor finns
Vi ska bidra till att fler människor kan delta i det politiska samtalet.
Vi ska göra det lätt att engagera sig för Alliansen i valrörelsen
Vi ska vara öppna och inbjudande
Vi tror på människors egen kraft och förmåga, inte på centralstyrning

Låt mig säga så här. Alla de där punkterna är bra och delas säkerligen  av alla politiska partier – byt bara ut ordet ”Alliansen”.  Men inget av ovanstående sker av sig själv! Att bara säga det är så himla enkelt och andas mest politisk korrekthet. Har också märkt att det senaste svarta hos partiernas talespersoner för sociala medier  liknar Alliansens sista formuleringen och gärna t.ex. samman med fraser som ”sociala medier är ingen religion” .

Det är ett bekvämt sätt att backa från ansvar och sen stolt konstatera ”men titta inget händer, allt är som vanligt”. Lika lite som broschyrer trycker sig själva eller partiledare dyker upp på debatter bara sådär kommer bilder inte att hamna i officiella Facebookgrupper eller frågor att besvaras på Twitter eller Facebook om inte någon dedikerat arbetar med det. Det är dags att partierna arbetar på nya sätt i en genuin vilja att använda nätet. Inte som påtvingat marknadsföringsgrepp.

DET HÄR SKULLE  PARTIERNA GJORT I ALMEDALEN

Så vad skulle man ha gjort rent konkret. Ja det är ingen raketforskning alls. Vilket också är en av förklaringarna till varför det inte prioriteras inom ett parti. När det inte krävs komplexa strategier eller dyra produktioner ja då blir det liksom inte  på riktigt tror jag. För något så enkelt och trivialt kan väl inte fungera?! Jo men det gör det!  Här är en lista med några enkla men kraftfulla åtgärder som man bara delvis arbetat med i Almedalen:

1. Samtalsredaktör

Först av allt avsätt en dedikerad person som besvarar inlägg och frågor på Facebook och Twitter, framförallt till de som letar information.  Kommunikationen hamnar bara i ett stort svart hål. Det är alltså inte nog med att det är för få inlägg som görs från centralt håll, men dessutom får i princip ingen några svar när frågor ställs eller glädje uttrycks. Detta kan absolut jämföras med total tystnad i en valstuga.

Hampus Brynolf, socialamedieredaktör hos Socialdemokraterna förklarar varför de gjort såpass få inlägg den gångna veckan i en kommentar till SvD-artikeln:

”Min bedömning är att gör man fler uppdateringar på Facebook så slutar folk följa vår sida, det blir som spammejl. Man måste agera i varje kanal efter den kanalens förutsättningar.”

Över 20 000 människor har valt att följa Mona Sahlin på Facebook. Det är ett aktivt val de själva gjort. Att då bestämt hävda att två textstatusuppdateringar,  fyra bilduppdateringar och tre videoklipp  är gränsen för vad de som valt att följa Mona klarar av är att utgå från ”business as usual”. Särskilt från en sådan positiv intensiv upplevelse som Almedalsveckan är för en politiker att jämföra med en vistelse på Peace & Love för den musikintresserade.

Hampus har självklart rätt att man ska agera i varje kanal efter den kanalens förutsättningar. Då kanske man kan börja med att åtminstone interagera med dem som ger respons? I Monas fall Min känsla är att man har alldeles för stor rädsla att tänka och göra nytt. 3 000 som gillat eller kommenterat de få inlägg som gjordes.Mediet tillåter nya sätt att jobba – inte att man fullständ igt tassar på tå hela tiden – det betyder inte alls att det behöver bli ”spam”.  Har verkligen Miljöpartiet förlorat så många under den gångna veckan med sina dryga 40 uppdateringar? Det som händer i partiernas officiella sidor är oftast extremt traditionellt och väldigt lite inkluderande. Sällan interaktion bortom det faktum att man då och då berättar om vad som görs. Sociala medier är bra mycket mer än det här och bra mycket mer än både Facebook och Twitter. Vilket också smarta Hampus Brynolf absolut vet.

2. Bygg förväntan! Låt händelsen leva längre.

Utskick till medlemmar under veckan fram till de större eventen även via Facebook. Nu puffades det till exempel inte ens för de events som publicerades på hemsidor med:  ”Idag talar Lars Björklund kl.19, ni som inte är på plats kan se filmen här. Vi lägger upp den efteråt på Youtube, Facebook osv”. Meddelande direkt när så gjorts. ”Ni som inte var på plats här finns talet, seminariet etc”. Nästa gång jag loggar in blir jag delaktig trots att jag inte var med.  Inspirera deltagare att  berätta, blogga och fånga upp vad som hände genom att skicka ut bilder och annat unikt material. Varje seminariearrangör borde idag använda sociala medier för påminnelser, skriva bloggposter om vad som hände och lägga ut presentationer samma dag – och sprida det till panelmedlemmar etc. ett enkelt sätt att få saker att leva längre. Det här sker inte av sig självt. Det kränker inte någon av ”religionens regler” eller innebär ”att man inte agerar” efter den kanalens förutsättningar om man i sin planering inför den här typen av strukturerade rutiner. Strukturen behövs för att ha en närvaro. Inte för att styra vad som sägas när eller utfärda dekret om vad som ska sägas av andra. Inte heller för att ta rösten från de som redan gör det. Den ”gräsrotspolitiker”  som redan använder sociala medier han/hon når ju bara sin krets, sina läsare. Det handlar om att skapa bryggor mellan alla delar.

3. ”Bild – och videoredaktör”

En person kunde haft som huvudansvar att göra små korta intervjuer på plats och arbetat med både rörligt och stillbilder som delades i realtid. Inte veckor och månader efteråt. Var och en har en mobilkamera, varje aktiv partimedlem har säkert tagit massor av fina bilder, kortare videoklipps de gärna skulle vilja dela med sig av. Det hade man från centralt håll kunnat fråga efter. Uppmanat folk i Almedalen att lägga upp bilder/videoklipp de ville dela på en gemensam plats på t.ex. bilddelningsstjänsten Flickr. Det finns massor av duktiga fotografer på plats under sådana här dagar och bilderna kan med fördel hellre vara fria under CC-licens än märkta med ”all rights reserved”.

Medlemmar i de officiella sidorna hade också kunnat få ta del av strömmar med bilder av vad partiledarna och andra haft för sig och detta hade kunnat flöda in på Facebooksidorna och/eller puffats för via Twitterkontot långt mycket mer än det görs.

Kika på den här filmen som Centerpartiet gjorde några dagar efter Almedalen. Ett försök till tjusigt redigerad film med musik och allt som kortfattat beskriver vad som hände under Almedalen. Den fyller säkert sitt syfte och lades ut i Centerpartiets YouTube-kanal den 12 juli men varför lades inte också länk till den ut i Facebook- eller Twitterflödet?

Visst är det så att filmen skapar en positiva känsla, man tar del av vad som hände på plats och det är precis det där som sociala medier kan gestalta! De nya kommunikationsverktygen möjliggör att man kan dela glädjen och upplevelsen väldigt nära inpå själva händelsen. 4:36  minuter in i Centerpartiets Almedalsfilm intervjuas tre, vad jag förmodar är, centerpartister som uppenbart berörts av Mauds tal på plats. Intervjun med dem lyfter Mauds tal och vidgar också perspektivet genom att det hon sagt uppenbart har relevans och berör andra människor. Precis det där skulle partierna ha kunnat jobba så mycket mer med i princip i realtid!

Dessutom undrar jag just nu om de här tre personerna ens vet om att den här filmen finns idag och har spritt den i sina nätverk? Med andra ord behövs det färre stylade produktioner av reklam/filmkaraktär, de blir sällan ändå lika bra och kostar oändligt mycket mer än de ger i jämförelse med en intervju på plats som laddas upp direkt. Precis så här hands on och enkelt är vad den distribuerade närvaron i de sociala medierna handlar om. Bjud på sociala objekt som sedan får leva sitt eget liv! Det är inte centralstyrning. Jag som individ väljer sen om jag vill interagera med det sociala objektet.

4. Ställ frågor

För att få igång interaktionen och intresset i olika plattforma, så kan man ställa frågor, se hur SVT har jobbat med sina officiella sidor under vinter-OS. Hur många frågor ställdes under Almedalen? Med alla dessa samhällsintresserade på plats?

5. Interagera med omvärlden

Pusha för kommunikation som sker i andra plattformar, debattartiklar, tv-medverkan, radio osv. allt som händer runt de andra kommunikationsinsatserna. Sprid länkar via FB-meddelanden, maillistor, be om recensioner och vidarelänkning av andra på plats.

Nej, det här är inte centralstyrning. Det är planerad kommunikation som en möjlighet. Det ger mig en idé till medskapande, varje individ är delaktig och väljer sedan självklart själv hur man vill göra. Men skillnaden är att man vet vad som sker, vet att det är möjligt och vet att det är efterfrågat. Jag säger igen. Att sänka trösklar räcker inte. Ingen kommer att kliva in bara för det. Sociala medier är ett samspel.

ALMEDALEN HANDLAR OM NUET. OCKSÅ.

Självklart handlar Almedalen om mötet, kontakterna, nätverkandet där på plats för de allra, allra flesta.  Ett stort mobiliseringstillfälle för det fortsatta interna arbetet. Uppkopplingen var dessutom bitvis urusel men det utesluter inte att varje parti, varje seminariearrangör skulle haft någon dedikerad vars uppgift var just detta som jag beskrivit ovan. Något som till vissa delar dessutom hade kunnat skötas från en annan ort särskilt för alla de seminarier som livesändes. Personer vars uppgift var just detta, precis lika naturligt som det ordnas moderatorer och finns pressekreterare. För det är så här. De kommunikationsverktyg  vi talar om används med glädje av alla för att dela med oss av våra erfarenheter och upplevelser. Det är ett sätt att leva och kommunicera idag som partierna hade kunnat omfamna, inkludera och arbeta utifrån t.ex. dessa tänkbara perspektiv:

• Hur många partier avsatte helhjärtat arbetskraft för att följa och stötta Facebook- och twitterdiskussionen under tal, evenemang, debatter och seminarier för att ge information till de som inte var på plats?
• Hur många partier bad sina medlemmar lägga upp bilder i den officiella sidorna på Facebook eller på andra tjänster?
• Hur många partier minglade och tog bilder under partiledartalen och andra större gemensamma evenemang, noterade namn, frågade om man fick publicera dem, berättade var de skulle publiceras? Gjorde korta snabba intervjuer liknande de vi såg smakprov i Centerpartiets film?
• Hur många partier eller enskilda politiker ställde frågor i twitterflödet under dagen för att få inspel till kommande debatter?
• Listan skulle kunna göra  hur lång som helst.

Facebook. Vi har kikat på de officiella konton som varje parti har och de antal inlägg, likes och kommentarer som gjordes under Almedalsveckan. Vi valde dessutom två av de etablerade partiledarsidorna som en jämförelse:

Twitter. Några siffror om Twitter där vi också tittat på aktivitet hos det officiella kontot samt Alliansen och de Rödgrönas samlingskonton i kombination med utvalda sökord av relevans för Almedalen*:

*Tweets medtagna i denna sammanställlning har alltså innehållit ett eller flera av de av oss angivna sökorden där hashtaggen #almedalen och även #val2010 var självskrivna tillsammans med partiledarnamnen, sedan adderades sådana ord och uttryck som vi såg användes mycket från Almedalen, vi la till ord och uttryck vart efter att vi såg dem komma in i det insamlade materialet.

Några siffror om bloggosfären från Almedalen

Här kommer vi att återkomma med en utförlig rapport när vi grottat vidare i de sökningar vi gjorde under Almedalsveckan tillsammans med Twingly. Här kommer nog Jocke Jardenberg och Niclas Strandh ha skoj.  Men för denna postning gjorde vi en snabb genomgång av samtliga Topp 50 bloggare inom varje parti hos Politometern fredagen nästan en vecka efter Almedalen.

Det här är positiva resultat för Socialdemokraterna, Moderaterna, Folkpartiet och Centerpartiet. Med över 30 av 50 politiska bloggar som bloggat (ofta mer än en gång) om Almedalen eller det som hänt där visar än en gång att den politiska bloggosfären är levande och oerhört viktig.  Det här visar också att många har skrivit sen de kommit hem, vi gick igenom samma lista klockan 07 dagen efter respektive partis dag inför våra socialamediesändningar från Almedalen. Då hade nästan inga hunnit blogga vilket är högst förståeligt.

Det här visar också den stora kraften i enskilda personers engagemang som politiskt aktiva och att de är en viktig del i dagens politiska kommunikation och de hade kunnat inkluderas på  än fler sätt. Men som sagt vi återkommer med utförligare blogganalys från Almedalsveckan.

FLIPP ELLER FLOPP I VALRÖRELSEN?

Så vad blir det då. Flipp eller flopp för sociala medier i valrörelsen? Ja jag har redan svarat flopp på samma fråga i Almedalen både i Gomorron Sverige och hos Makthavare.se i en debatt om sociala medier valrörelsen. Jag  tror att vi snabbt kommer se i eftervalsanalyser att sociala medier inte fick någon betydelse i årets valrörelse. Väljarna vet inte om att det finns politiker i de sociala medierna som vill föra dialog. Andra politiker fångar inte upp intresserade väljares frågor. Politiker och väljare är helt enkelt ofta fast i sina respektive roller.

Däremot skulle det kunna påverka valutgången om det händer något som kräver en liknande tydlighet som FRA-debatten kretsade runt. Alltså en fråga som dyker upp lite från oväntat håll och får enormt stort fokus trots att det inom partierna inte finns med i valbudskap och övrig planerad kommunikation. Då skulle de parti som snabbast och tydligast använder de nya kommunikationsverktygen bli vinnaren.

Det krävs mod att tänka nytt. Det är bekvämt att göra som man alltid gjort. Från båda håll. Men när frågorna väcks, när man som väljare vill bli medskapare då kommer det parti att förlora som inte är synliga på den här arenan. Också. Det är inte antingen eller. Det är absolut inte religion. Det är kommunikation och det kommer att förnya politiken. En glädje inför den möjligheten saknade jag i Almedalen hos samtliga partier.

Ös på med kommentarer hela socialamedieakutsgänget har mycket arbete kvar, all input blir en viktig del i våra summeringar om vad som kunde ha gjorts och vad som faktiskt gjordes.  Det kommer en postning med bra saker som testades också tillsammans med fler analyser av vad som hände under veckan!

Varje given händelse ger dock tillfälle att diskutera vidare. Det är en levande process det här. Ingen av oss har svaren bara en vision om vad vi vill åstadkomma.

/Brit Stakston

Jag kan stolt konstatera att vi med stor arbetsinsats och medvetet arbete lyckats få genomslag för det vi gjort precis som förra året. För vår del handlar det precis som Brit skriver i den summerande postningen om att själva prova och visa vad som är möjligt i det nya medielandskapet.

Vid sidan av det dagliga arbetet med talkshowen och rådgivningen on the fly på stan medverkade Brit också i SVT Gomorron för att prata om sociala medier i valet, Sveriges Radio hos Nordegren och  hos Henrik Torehammar om sociala medier i Almedalen. Dessutom panelmedlem i de här spännande debatterna:

• Skola 2.0 arrangerat av Lärarnas Riksförbund
• Ung och odödlig i svininfluensans tid arrangerat av Socialstyrelsen
• Sociala medier – gäspning eller turbo i årets valrörelse, arrangerat av Makthavare.se
• Sociala medier i Almedalen, arrangerat av Almega som tillsammans med Martina Lind hade en bloggmötesplats.

Jag kan inte annat än vara mycket stolt och imponerad över att vi får ett sådant genomslag så att veckan avslutas med att JMWs egen Brit blir nominerad till både ”Hetast i Almedalen” i Westanders årliga utnämning och mediemäktigast av TU och dessutom utsedd till socialamediedrottning i  ”Veckans makthavarlista” av Makthavare.se. Och att Niclas listades som en av de snyggaste i Almedalen blev en kul extra twist.

Vi får alla summera årets intryck – utifrån och inifrån och se hur de kan förpackas på bästa möjliga sätt. I väntan på det så kika in på vår sociala valvaka som blev ett nästa steg efter det som hände runt våra livesändningar i Almedalen. Vi lärde oss mycket i Almedalen. Fick nya erfarenheter och kontakter. Och dessutom så tror jag arbetssättet med guerilla-TV kommer att inspirera oss i vårt fortsatta arbete för våra uppdragsgivare.

Stort tack till alla JMW:are, Jocke Jardenberg, Björn Falkevik, Nikke Lindqvist och alla medverkande, våra sponsorer, mfl som gjorde JMW Sociala Medieakut och Talkshow till en framgång.

Nu tar jag semester…

Björn Mellstrand

Från söndag 4 juli till söndag 11 juli sände vi via webben vår talkshow ”Sociala medieakuten” . En halvtimmes sändningar varje dag,  förutom sista dagen då vi lät samtalen flöda och det blev 2,5 timmar lång. Jocke Jardenberg var programledare med mig som bisittare och Björn Falkevik rattade det här:

Foto: en ständigt förtjusande gäst @arkland_swe fler fantastiska bilder här.

Här följer en sammanställning av gäster avsnitt för avsnitt med länkar till de aktuella sändningarna och till de videoklipp som var inslag.  Något för hängmattan i sommar kanske!

Tack alla som var med!  Teamet bakom produktionen förtjänar en alldeles egen postning, länkar så snart den är skriven men här får de nästan fantastiska 50 gästerna ta plats. Det är så stort, kika på vår gästlista! Det blev verkligen smartskallarnas sammansvärjning! Alla dessa kloka personer som vi fick chans att tillsammans reflektera över det nya medielandskapet med.  Alla medverkande bidrar till ett nytt förhållningssätt och tillsammans utmanar och visas alla möjliga vägar. I samtalen blir det tydligt att det går att finna nya vägar till kommunikation och att det påverkar samhället på många fler sätt än det uppenbara. Det blir tydligt att det inte handlar om istället för utan att sociala medier kompletterar andra kommunikationsinsatser i syfte att nå fler och nå bredare (om man är redo för det…). Många av dem som medverkar är extremt modiga och har själva redan visat vägen och provat vad som är möjligt. Andra medverkande är del av en verklighet som också måste förhålla sig till ett nytt medielandskap och visar nyfikenhet inför den förändring och nya arbetssätt de precis börjat anamma!

Jag har i veckan ofta fått frågan om vad mitt eget engagemang för sociala medier kommer ifrån. För mig handlar det om ansvar och ytterst demokrati. Jag  berör detta i en interjvu gjord av Malin Crona för Sveriges Radio. För JMWs del handlar det om att leva som vi lär. Ständigt pröva nytt. Ständigt våga visa vad som är möjligt. Genom att göra det. Inte bara snacka!

Alla som medverkade i sändning eller i produktionen av Socialamedieakuten har bidragit till att starta en process hos många fler. Det blir spännande att följa utvecklingen av den! Gillade ni formatet så ses vi igen i en social medievalvaka på valkvällen den 19 september!

SÖNDAGEN 4 JULI 2010 - PROGRAM 1

Gäster i studion var:

Martin Gelin, nya medieansvarig för de rödgröna och Alexander Bard, aktiv inom folkpartiet och Liberati samt debattör. Ett samtal om den kommande veckan och varför sociala medier har en betydelse.
Suss Fossman-Thullberg, kommunikationschef för YH-myndigheten i en diskussion om sociala medier i offentlig förvaltning.

Dessutom inslag med:

Ann-Sofie Halling, JMW och Lars Joelsson, Telia intervjuas på båten till Visby. Två Almedalsveteraner berättar om hur de ser på den kommande veckan. Videoklippet finns här.
Gun Svensson, Emma Marie Andersson och Johnny Olsson från Piratpartiet berättar om sina förväntningar inför veckan. Videoklippet finns här.

MÅNDAGEN 5 JULI 2010 – PROGRAM 2

Gäster i studion var:

Jag kunde tyvärr inte vara med under måndagens sändningen. Jag var med i  SVT Gomorron för att prata bla om socialamedieakuten så vi ersatte mig som programledare med stjärnan och public servicerepresentanten Hanna Stjärne från SR.
Sofia Arkelsten, i riksdagen för moderaterna, en av moderaternas toppbloggare med digert program i Almedalen
Martin Lindvall, fd moderat – idag kommunikationsstrateg på Fastighetsägarna även känd som @slumpnavigator med bloggen med samma namn samt en av medskribenterna i Politik 2.0 .
Martina Lind som bland annat varit stabschef hos Lars Leijonborg, som nu driver Politometern.
Niklas Svensson, journalisten från Expressen som startade Politikerbloggen, gick till TV4 och nu är tillbaka på Expressen igen och bloggar på Riksdagsrummet.

Dessutom inslag med:

Staffan och Annika Dopping , moderatorernas Piff och Puff som jag kallar dem. Videoklippet finns här.
Ann Hallsenius och Karin Bäcklund från Almega som tillsammans med Martina Lind kickade igång den uppskattade mötesplatsen för bloggare, Bloggplats H12 i Almedalen. Videoklippet finns här.

TISDAGEN 6 JULI 2010 – PROGRAM 3

Gäster i studion var:

Anton Johansson från Twingly som också skriver på bloggen Fyra nyanser av brunt samt trendanalytikern Göran Adlén för att prata omvärldsbevakning i de sociala medierna.
Tommy Gabrielsson pressekreterare, Vänsterpartiet och Rossana Dinamarca, riksdagsledamot, Vänsterpartiet som även medverkar i Politik 2.0 fanns på plats för att prata om Vänsterpartiets dag dagen innan.

Dessutom inslag med:

Therese Lakso från Svenska Spel berättar om deras arbete med omvärldsbevakning av de sociala medierna. Videoklippet finns här.

Infopaq, MyNewsdesk, Mediapilot, Cision och Twingly får en chans att pitcha sin tjänst på tittarna. Videoklippet finns här.

ONSDAGEN 7 JULI 2010 - PROGRAM 4

Gäster i studion:

Eva Hamilton, VD för SVT och Amanda Brihed som genom sitt bloggande lyckas sätta ljuset på en angelägen fråga. Amanda är initiativtagare till nätverket Svart Måndag och medlem i Liberati. Temat för deras diskussion var ”Idealism och kapitalism i de sociala medierna”.

Det andra temat var förstås Folkpartiet och hur det gick för dem under gårdagen och natten På plats hade vi Annika Beijbom och Seved Monke – båda från Folkpartiet, medverkar i boken Politik 2.0. och är riksdagskandidater.

Dessutom inslag med:

Gudrun Schyman som bränner upp 100 000 kronor, gårdagens snackis hade vi som inslag förstås. Videoklippet finns här.

Douglas Roos, entreprenör och drake – känd från SVTs Draknästet ger näringslivsperspektivet till det första temat. Videoklippet finns här.

TORSDAGEN 8 JULI 2010 – PROGRAM 5

Gäster i studion var:

Centerpartiets dag som var på onsdagen kommenteras av Elias Giertz på plats ”14-åringen som har bätte förslag än både du och din mamma” och som ska in i riksdagen 2014.
Det andra temat hade rubriken ”strukturerade mediehus eller engagerade bloggteam”. Detta diskuterades med  Agneta Lindblom Hultén, ordförande i Journalistförbundet och  Stina Morian, chefredaktör på Makthavare.se.

Dessutom inslag med:

Fredrick Federley om sociala medier och politik. Om vad Centerpartiets 60 000 medlemmar skulle kunna åstadkomma. Videoklippet finns här.

Rolf van den Brink förutspår trenden med att pr-konsulter leker journalister i årets Almedalsvecka. Videoklippet finns här.

FREDAGEN 9 JULI 2010 - PROGRAM 6

Gäster i studion var:

Hampus Brynolf, sociala medieansvarig hos Socialdemokraterna och Peter Andersson, förtroendevald politiker i landstinget i Stockholms län. ersättare i kommunstyrelsen, kommunfullmäktige och ledamot i förskolenämnden i Huddinge. Medverkar också i boken Politik 2.0.

På plats fanns också Daniel Akenine, teknikchef och ordförande för Sveriges IT-arkitekter som i Almedalen medverkat i seminariet ”Hälsodata på nätet” där Daniel bland annat pratade om Health Vault. Med oss fanns också Johanna Nylander aktuell med boken  Är det så farligt? om riskabla små njutningar som sol, läsk och snus en bok som smyglanserades under ett seminarie i Almedalen.

Dessutom inslag med:

Daniel Forslund, kansliråd från Socialdepartementet från enheten för hälso- och sjukvård berättar om det e-hälsouppdrag han arbetar med. Videoklippet finns här.

Jonatan Fried, Fokus som berättar om appen som de och Gullers grupp utvecklade för Almedalen. Han gör pckså en reflektion runt det sociala minglandet som fortsätter året om på nätet långt efter Almedalen. Videoklippet finns här.

LÖRDAGEN 10 JULI - PROGRAM 7

Gäster i studion var:

Lilith Svensson riksdagskandidat för Kristdemokraterna fick chans att önska godmorgon under livesändning istället för via Twitter vilket hon gör varje morgon.

Claes Nyberg, presschef Lärarförbundet och Kristina Alexanderson, projektledare Webbstjärnan talade om Skola 2.0.

Dessutom inslag med:

Magnus Kolsjö biträdande kanslichef för Kristdemokraterna som berättar om hur de under veckan arbetat med en Almedalsblogg under namnet Politikens Gränser.  Videoklippet finns här.

Göran Hägglund intervjuas om sociala medier i valrörelsen, videoklippet finns här.

SÖNDAGEN 11 JULI - PROGRAM 8

Gäster i studion var:

Veronica Svärd, press- och socialamedieansvarig för Feministiskt intitiativ vilket självklart var kul efter veckans synlighet för Fi efter deras omdiskuterade uppbrända 100 000 kr .

Aaron Israelsson, chefredaktör  Nyheter24.

Magnus Ljungkvist, VD för Inre Kabinettet och redaktör för Makthavare.se.

Dessutom inslag med:

Unni Drougge, författare som berättar om sin upplevelse av Almedalen 24h som vi också kan läsa om här i en fin text. Videoklippet finns här.

Men först låt oss bjuda på ett videoklipp till, vi glömde det under sändning – en intervju med årets lobbyist, Helene Sigfridsson från Makalösa Föräldrar. Videoklippet finns här.

Maria Ferm, språkrör Grön Ungdom – det var ju miljöpartiets dag klart vi vill höra en röst från någon av alla på plats under Almedalens sista dag. Videoklippet finns här.

Ulf Bjereld, statsvetare från Göteborg – mannen med koll på läget, vår nye Sören Holmberg som vi sett kliva fram även i Twitterflödet. Videoklippet finns här

Karin Adelsköld skribent, teknikfolkbildare och komiker bjuder på en fantastisk mingelskola.  Får ej missas – ett härligt skratt till avslutning! Videoklippet finns här.

Sonja von Lochow, TNS-Sifo, som berättar om vad statistiken säger om de osäkra väljarnas sociala medievanor. Videoklippet finns här.

Magnus Fredriksson, universitetslektor från JMG som ger ett perspektiv på kommunikation. Videoklippet finns här.

Emanuel Karlsten, sociala medieredaktör på Expressen berättar om sitt arbete under veckan som gått. Videoklippet finns här.

Malin Crona, Ekots publikredaktör, Sveriges Radio vars arbete vi kunnat följa under veckan bland annat i bloggformatet. Videoklippet finns här.

Erik Laakso, på Uppstuds om detta med bloggar och påverkan. Videoklippet finns här.

Ann-Catrin Brockman, lokalpolitiker från Sandviken som berättar om sin upplevelse av Almedalsveckan som hon väljer att besöka under sin semester. Videoklippet finns här.

Niclas Strandh som en i teamet runt Socialamedieakuten ger sina flippar och floppar. Videoklippet finns här.

Ta en titt igen – visst är det en galet härlig gästlista! Supertack alla igen för att ni kom eller delade med er av tankar i videoklipp. Alla dessa samtal leder oss sannerligen ett steg närmare till Politik 2.0. Vilket ytterst revitaliserar det politiska samtalet och engagemanget.

/Brit Stakston

En intervju där Helene berättar om vad hon och Makalösa föräldrar åstadkommit. Hon ger också en intressant reflektion över hur hennes sociala medieanvändning leder till en ökad närvaro och medvetande om Makalösa Föräldrars frågor hos de hon vill påverka. En vardagsnärvaro där hon blir synlig.

Vi gratulerar Helene och Makalösa föräldrar igen! Ska bli intressant att följa det fortsatta arbetet.

P.S Alla de övriga intervjuerna vi gjort  under vår Almedalsvecka kommer ocks¨att läggas ut var och en för sig under den kommande veckan.

På plats i studion har vi besök av Veronica Svärd, press- och socialamedieansvarig för Feministiskt intitiativ vilket självklart är kul efter veckans synlighet för Fi efter deras omdiskuterade uppbrända 100 000 kr . Med är också Magnus Ljungkvist, VD för Inre Kabinettet och redaktör för Makthavare.se. Hans egen twitterprofil förklarar väl varför vi absolut vill ha med honom ”Jag är mindre dryg än vad somliga tror, snällare än du förtjänar, och roligare än vad folk begriper.” dessutom fick jag sms igår där han skrev ” ”japp jag kommer Makthavare.se slutar aldrig att bevaka Almedalsveckan förrän den är slut.” Sen utmanade vi även Aaron Israelsson från Nyheter24 att komma och kanske kan vi få höra mer om hur responsen varit på deras undersajt Maktkamp.

Dessutom kommer vi att få se en lång lista med inslag från veckan. Medverkande är:

Maria Ferm, språkrör Grön Ungdom – det var ju miljöpartiets dag klart vi vill höra en röst från någon av alla på plats igår på Almedalens sista dag.

Ulf Bjereld, statsvetare från Göteborg – mannen med koll på läget, vår nye Sören Holmberg som vi sett kliva fram även i Twitterflödet.

Magnus Fredriksson, universitetslektor från JMG som ger ett perspektiv på kommunikation.

Sonja von Lochow, TNS-Sifo, som berättar om vad statistiken säger om de osäkra väljarnas sociala medievanor.

Malin Crona, Ekots publikredaktör, Sveriges Radio vars arbete vi kunnat följa under veckan bland annat i bloggformatet

Emanuel Karlsten, sociala medieredaktör på Expressen berättar om sitt arbete under veckan som gått.

Ann-Catrin Brockman, lokalpolitiker från Sandviken som berättar om sin upplevelse av Almedalsveckan som hon väljer att besöka under sin semester.

Erik Laakso, på Uppstuds om detta med bloggar och påverkan.

Karin Adelsköld skribent, teknikfolkbildare och komiker bjuder på en fantastisk mingelskola.

Unni Drougge, författare som berättar om sin upplevelse av Almedalen 24h som vi också kan läsa om här i en fin text.

/Brit Stakston

Samtidigt har det pågått cirka 83 stycken seminarier som varit inriktade runt frågor om ”ska vi använda sociala medier?” ”hur ska vi göra?” och med TV4s ”Sociala medier – hot eller möjlighet” som mest spetsiga rubrik. Som Brit påpekar i en Sociala medieakutsändning: det är som att hålla seminarier i hur vi använder en mobiltelefon.

På Makthavare-seminariet ”Sociala medier i valrörelsen – gäspning eller turbo?” menade de flesta panelmedlemmarna att det nog mest är en gäspning om inte partierna börjar komma igång snart, i sociala medieakuten har vi konstaterat att partiernas officiella sociala medieredaktörer inte är så oerhört aktiva på partiernas officiella platser (slutställning kommer på söndag).

Helt enkelt har ett större antal timmar spenderats med att fundera över sociala medier som verktyg istället för att använda det fullt ut. Svenska politiker och media ser fortfarande sociala medier som ett problem som måste lösas mer än som en möjlighet att utnyttja. Jag gissar att detta är oerhört främmande för Matthew Barzun. För i USA är politiska bloggare en självklarhet, en del av strategin för politiker och det finns knappast någon politiker som skulle kunna säga ”nej, jag vågar vägra facebook och twitter” som flera av de svenska ledande politikerna gör.

Varför är det så? Jag ser att det finns två förklaringsmöjligheter:

• Sociala medier inom politiken i Sverige är fortfarande i ett tidigt stadium. Förra valet var det ett yrvaket etablissemang som insåg att det fanns något som heter bloggar. Under EP-valet vaknade etablissemanget upp igen och insåg att Piratpartiet höll på att bulldozra sig in i Europaparlamentet med hjälp av sociala medier. Så nu sitter man i en sorts beta-läge och de diskussioner som förs på ett metaplan: ska vi? varför ska vi? hur ska vi? är därför naturliga och viktiga. Det vi hittills sett är att sociala medier utnyttjas enligt gammal masskommunikationslogik vilket innebär att man inte alls får samma effekt som om man fullt ut förstod att utnyttja dem enligt länkekonomi och långa svansen-logik.
• Svensk politik lider av beröringsskräck, kontrollbehov och organisationsgalenskap. Sociala medier är något som i längden är icke-kontrollerbart, det bygger varumärkesbilder, skapar opinioner helt utanför de normala kanalernas kontroll. Partiernas försök att bygga silos fungerar inte längre och individer struntar i vad ”sitt” parti vill säga om det inte är något som grundar sig i den egna åsikten. I det här läget blir metadiskussionerna en funktion att förhindra utvecklingen, försöka kontrollera den och på så sätt styra tillbaka opinionsbildandet in i den normala fållan.

Om den verkliga förklaringsmodellen är 1) så är det ok. Problemet är att man i betastadie inte kan försiktigt prova något utan borde se till att köra fullt ös, laga det som blir trasigt och på så sätt lära sig hur man ska göra. Om det är förklaringsmodell 2) så har partierna ett problem.

För precis som @britstakston, @gudschy och flera andra var överens om på Makthavare.se-seminariet så öppnar sociala medier upp för nya partier, nya partigrupperingar och helt nya sätt att arbeta med politik i framtiden. Så även om flera tycker sig se att sociala medier misslyckats i Almedalen skulle jag påstå att det snarare är så att man missat att utnyttja beta-möjligheten.

Mer om de här frågorna ser du i våra sändningar från Almedalen och Sociala Medieakuten. Sista sändningen sker söndag (sammanfattande maratonsändning) kl 10. Allt på JMW.se/Live.

Tidigare sändningar hittar du här:

Lördag 10 juli

Fredag 9 juli

Torsdag 8 juli
Onsdag 7 juli
Tisdag 6 juli
Måndag 5 juli
Söndag 4 juli

Vi möter också Magnus Kolsjö biträdande kanslichef för Kristdemokraterna som berättar om hur de under veckan arbetat med en Almedalsblogg.Vi har också kunnat följa Hägglunds dag i Almedalen i bildbloggen Partiledaren.

Det andra temat blir Skola 2.0 om hur har utbildningsfrågan behandlats under Almedalsveckan. På plats har vi Claes Nyberg, presschef Lärarförbundet och Kristina Alexanderson, projektledare Webbstjärnan.

Vi sänder klockan 08.30 från Café Milagro på Stora Torget 18. Välkommen att vara med på plats, eller på nätet via jmw.se/live

/Brit Stakston

Ett av seminarierna i Almedalen var Marknadsföreningen i Stockholm som frågade sig hur marknadsförare ska komma in i styrelserummen – och om det är något som ens är önskvärt. Den tes som grundade detta är att det är oroväckande sällan som varumärket får stå på styrelseagendan och att marknadsförarnas kompetenser inte blir synliga i de beslut som tas i styrelserummen.

Generellt fördes diskussionen på två plan:

• det är viktigt att få in varumärket som en självklar del av styrelsemöten
• det är viktigt att få in marknadskommunikatörer i styrelserna

Möjligheterna som man såg handlade om

• att hitta relevanta mätetal för kommunikation – det behöver bevisas att marknadskommunikation har effekt och att varumärkesarbete påverkar sista raden.
• att skapa förståelse för att marknadskommunikatörerna har kompetens att sitta i styrelser – därför blir det viktigt
• att få personer som kan vara bra som styrelseledamöter att våga stiga fram ur gruppen – ofta är marknadskommunikatörer en del i en grupp och därmed blir det svårt för valberedningar att få upp ögonen för enskilda individer.

Själv blir jag som gammal varumärkesstrateg oroad över att varumärken inte verkar vara en självklar del av styrelseagendan. Man kan argumentera för att styrelsearbete ofta handlar om taktiska och ibland operativa frågor och att varumärkesfrågor är mycket långsiktiga och genomarbetas vid vissa tillfällen vilket gör dem mindre nödvändiga att klämma in på övrigt späckade agendor för företagens styrelser. Å andra sidan så vet vi idag att allt som sker i omvärlden på olika sätt påverkar varumärket och dess värde – direkt eller indirekt vilket borde rendera styrelsen ett behov av att vid varje styrelsemöte titta på hur varumärket mår, hur det påverkas både av de egna besluten och av det som sker i omvärlden som påverkar hela affären.

Min övertygelse är att varumärket borde vara en stående punkt i varje företags och organisations styrelsedagordning. Hur mår det? På vilka sätt påverkar de beslut vi tar i andra segment: ekonomi, produktion etc. varumärket.

Jag blir också oroad över att det fortfarande finns en traditionell syn på varumärken och marknadskommunikatörer och då också bland oss själva – att det handlar om att vara den som för ut varumärket, den som kommunicerar varumärket till slutkund. Genom att vi har fått en verklighet där sociala medier är en del av medielandskapet som påverkar varumärket på nya och genomgripande sätt. Inte bara att det blir spår av det på nätet i sökresultat och liknande – människor diskuterar varumärken på nya sätt i sina sociala kretsar som inte bara finns runt köksbordet utan också i Facebook, i sina bloggar och där bilden av varumärket påverkas djupare än någon reklam- eller traditionell prkampanj kan göra eftersom vi lyssnar på våra vänner, har större tillit till dem vi känner och där varumärket hamnar högre upp i medvetandet.

I grunden handlar det om attitydförändringar både för styrelsen gentemot marknadsföring: att det är en del av affären, en oundgänglig komponent för att skapa ett positivt flöde för tjänst och produkt. Men också attitydförändring hos marknadsförarna: att se sig själva inte som utförare utan som delar av skapandet av affären. Liksom att ha en pedagogisk funktion: det är inte marknadsförarna som möter kunderna utan de som ska hjälpa personer som operativt möter omvärlden och kunderna. Sociala medier kommer att på helt andra sätt utmana också styrelsens ansvar för varumärket och på många sätt kräva kompetens inom marknadsföring.

Det innebär att marknadskommunikationen måste in i styrelserummen – men att det inte bara är styrelsernas och valberedningarnas ansvar utan lika mycket handlar det om att marknadskommunikatörer måste visa att marknadsföringen är en viktig del av affären.

På plats för att kommentera har vi Hampus Brynolf, sociala medieansvarig hos Socialdemokraterna och Peter Andersson. Peter Andersson är idag förtroendevald politiker i landstinget i Stockholms län. Huvudfokus är landstingsfullmäktige och frågor om hälso- och sjukvård med uppdrag i bland annat hälso- och sjukvårdsnämnden. Den andra arenan är Huddinge kommun där Peter Andersson är ersättare i kommunstyrelsen, kommunfullmäktige och ledamot i förskolenämnden. Medverkar också i boken Politik 2.0.

Morgonens andra tema handlar om ett av de mest spännande områden som finns Hälsa 2.0. Jag deltog själv igår i en paneldebatt om aspekter av detta med Socialstyrelsen igår under rubriken ”Ung och odödlig i svininfluensans tid”. Vi diskuterar det på plats bl.a. genom inslag med Daniel Forslund, kansliråd från Socialdepartementet, enheten från hälso- och sjukvård. Vi träffades efter en tweet från min sida som Daniel Forslund svarade på.

På plats har vi också Daniel Akenine, teknikchef och ordförande för Sveriges IT-arkitekter som i Almedalen medverkat i seminariet ”Hälsodata på nätet” där Daniel bland annat pratade om Health Vault. Med oss har vi också Johanna Nylander aktuell med boken  Är det så farligt? om riskabla små njutningar som sol, läsk och snus.
Boken smyglanserades under ett seminarie i Almedalen.

Vi sänder klockan 08.30 från Café Milagro på Stora Torget 18. Välkommen att vara med på plats, eller på nätet via jmw.se/live

Sändningsarkiv:
Söndag 11 juli (sista sändningen)
Lördag 10 juli
Fredag 9 juli
Torsdag 8 juli
Onsdag 7 juli
Tisdag 6 juli
Måndag 5 juli
Söndag 4 juli