Nio av de tio mest omtwittrade personerna förra året är populärkulturella ikoner, samtidigt som de mest omtwittrade filmerna har en slagsida åt populärkultur. Därför är det smart att göra reklam som inte upplevs riktigt som reklam, utan – du gissade det – populärkultur. Kanske kan man sammanfatta detta som att ju närmre man kommer, desto större sannolikhet.

Med en estetik inspirerad av Terry Richardson, kontextuellt laddad med apartheidkonflikten och förpackat som ett musikaliskt oetiketterbart projekt kan Die Antwoord ha kommit närmast av alla.

Men någonting stämmer inte. Hemsidan är lite för slick. Videorna lite för välproducerade. Och helheten är … lite för konceptuell.

Självklart är visar det sig vara FAKE. Allt är en del av Pumas globala VM-kampanj – vilket avslöjas både här och där. Om det sedan spelar någon roll att det är Puma som i hemlighet agerat Frank Farian och skapat ett eget Milli Vanilli à la 2010 är en annan diskussion*. Problemet är att folk blir besvikna – så även om man lyckats sprida kampanjen på ett imponerande sätt är det inte troligt att köppreferensen ökat. Vilket ju borde varit huvudsyftet.

I ljuset av detta blir McDonald’s Dreaming in Mono intressant som jämförelse. Även här verkar ansatsen vara att skapa populärkultur. Med skillnaden att man är tydlig med att det är McDonalds som ligger bakom.

Första gången jag ser filmen gillar jag den. Men trots att innehållet är välproducerat (filmerna är regisserade av etablerade Jens Jonsson som bland annat gjorde Ping-Pongkingen) är det något som gör att jag inte skickar filmen vidare. Nämligen min egen uppfattning av McDonalds. I alla fall just då. Och till min förvåning är det något så gammaldags som köpt media som vänder på detta.

Istället för att köpa traditionella ”mattor” har man valt att premiärvisa filmerna på fredagar. Och endast på fredagar, där man köper hela reklamblock, så avsnitten visas i sin helhet. Det här gör mig glad på två sätt. Dels får jag upplevelsen av att se en kortfilm, vilket jag gör avbrottet i mitt ordinarie program mer tolererbar. Och dessutom blir jag glad att jag slipper se en bra film tjatas sönder. Så nu är jag hookad. Den tvångsmässige, genetiskt betingade samlaren i mig är vaken.

Plötsligt börjar jag aktivt leta efter reklam, vilket gör det ganska tydligt att något har hänt. Jag tittar ikapp de avsnitt jag missat och utan att jag tänker på det så har jag blivit en ambassadör för filmerna. Och först nu är jag benägen att tipsa mina vänner. Jag har alltså gått från en ganska misstänksam och avig, passiv konsument till aktiv ambassadör. En ganska OK kommunikationseffekt om du frågar mig.

Att prata om och dela med sig av populärkultur är idag ett etablerat beteende, som troligen kommer växa ytterligare. Därför tror jag att de här kampanjerna bara är början på en trend där kommunikationen blir populärkultur. Problemet är att kampanjerna ofta mäts i hur många som skickar dem vidare. Och inte på vad som händer sen.

Disclaimer: Vi jobbar varken med Puma eller McDonalds
* Är det bra så är det bra. Och dessutom har konsten varit sponsrad sedan romarriket.

Medielandskapet har ju förändrats de senaste åren, fler och fler kanaler uppstår och många fler har möjlighet att förmedla sina åsikter på ett enklare och snabbare sätt. Traditionella medier förändras också och många frågar sig hur länge tidningar kommer att finnas kvar. När kommer vi att läsa alla tidningar via datorn? Många gör det redan idag – dagstidningen, kvällstidningen men kanske inte i lika stor utsträckning magasinen. Vi kan se en ökning av framförallt mode- och livsstilsmagasin och likaså hälsomagasin liksom magasin inriktade på trädgård. För många är det fortfarande lycka när tidningen som man prenumererar på dimper ner i postlådan och så kommer det säkert att fortsätta många år framöver. Möjligheten att sätta sig ner med en tidning i soffan och läsa om det man tycker om och är intresserad av uppskattas fortfarande av många och det kan vara samma person som  bloggar, twittrar och i sitt arbete vill ha snabb information på nätet och kanske läsa om nyheter på flera av magasinens nättidningar. Även om det blir tuffare och tuffare så har upplagorna ökat för en hel del veckotidningar, magasin och facktidskrifter, se lista publicerad av medievärlden.

Allers, I Form, Drömhem & Trädgård, Matmagasinet, Allt om Resor och Topphälsa är några av de titlar som har ökat mest under 2008. Allt om Trädgård har ökat sin utgivning till 15 nummer per år och har också lyckats med att få prenumeranterna att stanna längre än tidigare, ett problem som annars är uppenbart eftersom många trots att läser en hel del på nätet.

På Aller dagarna i slutet av förra året berättade man stolt om Allers som fått pris som årets tidsskrift och Chic inte minst som hittat en egen nisch. Det är Sveriges Tidsskrifter som delar ut dessa priser.

Vare sig man läser, lyssnar eller tittar på traditionella medier eller gör det via Internet och sociala medier så är det mest fantastiska att kombinationen ger möjlighet till inspiration och information och också möjligheten att kunna påverka i alla kanaler.

I torsdags hade vi besök av Ebba von Sydow på JMW talkshow  som bekräftade detta, hon sa bland annat att hon såg en positiv kraft i kombinationen av traditionell media (som krönikör i Expressen) och Sociala Medier (med sin blogg)

Anna-Lena Wallén

JMW tillsammans med Heimer & Company ger kortare och längre kurser om sociala medier. Nu erbjuder vi en nystartad bloggkurs för företag som en uppföljare till den första kursen om sociala medier. Det är dock inte alls nödvändigt att ha gått vår grundkurs först. Bloggkursen vänder sig till alla som vill veta mer om bloggandet som verktyg i marknadskommunikationen

Föreläsare är Brit Stakston, kommunikationskonsult på JMW kommunikation och Niclas Strandh, creative planner, Heimer & Company.

Brit är en av JMW bloggens flitigaste skribenter med djup kunskap om bloggandets enorma potential för företag som vill positionera sin kunskap och sina tjänster. Niclas är en Sveriges bloggare och driver idag tre bloggar; Deepedition, Researcher och Samesamebutdifferent vid sidan av sitt arbete i Falun på reklambyrån Heimer & Company. Tillsammans ger vi företag kunskap om alla aspekter av bloggandet. Kursen avslutas med att man gör ett första blogginlägg.

BLOGGKURSENS PROGRAM:

• Bloggens historia – från reload till företagsblogg
• Vad är en blogg – formatet, tekniken och nätverken
• Nyttan –kommunikation, information och relation
• Beståndsdelar – databas, dashboard, design, kommentarer, RSS, ping – och trackback
• Bloggens metafysik – personligare, kommunicera istället för att informera, transparens, relevans och närhet
• Bloggstrategi – hur ofta posta, ta bort, ändra, uppdatera, hur hantera kommentarer? Länkning
• Bloggtaktik – läs hur andra gör, det ska vara roligt, skapa kännedom om bloggen och om nätverkandet, om man tröttnar tips och tricks
• Bloggen för oss – vad vill vi med vårt bloggande? Vilka ska blogga? Vilka teman vill vi arbeta med i bloggen? Vem vill vi ska läsa den?
• Bloggpolicy – Var går vår gränser? Vad kan vi/vad får vi skriva om? Vad kan vi/ vad kan vi inte skriva om och varför inte? Moderation och revisionsregelverk, länkpolicy, vem ansvarar för vad?
• Bloggpraktik – crashcourse i G-reader och RSS-läsande – hur hittar man intressanta saker – mer om att hitta innehåll, sätt upp en blogg – skriva den första postningen (bilder, filmer, länkar), aggregation (nyligen, bloggportalen, bloggkoll).

KURSDATUM:

Nästa öppna kurs är den 28 augusti, 19 september, 17 oktober, 14 november och 12 december men vi ger kursen även löpande till företag utanför det ordinarie kurschemat. Övriga kursdatum är . Kontakta Brit Stakston för mer information, brit.stakston@jmw.se, 0733 83 33 66.

Youtube revolutionen är här. Idag skriver Dagens Media om en undersökning som MMS gjort. Den visar att tittandet på rörligt material på Internet har ökat med 115 procent i åldersgruppen 16 – 65 år. I denna åldergrupp tittar man på TV och video på Internet en kvart om dagen. En ökning med 7 minuter om dagen jämfört med tidigare. 66 procent tittar på rörligt material minst en gång i veckan.

Intressant att notera att det inte bara är den unga generationen som konsumerar rörligt material på nätet.

Jag tror vi bara har sett början av den kommande explosion av konsumtionen av rörligt material över Internet. Företag måste i större utsträckning fundera över hur de kan använda rörligt material för att kommunicera sina budskap och skapa en dialog med konsumenterna.

Björn Mellstrand

Fortfarande tittar vi mycket på TV. TV-tittandet är en stor del av vår dagliga mediekonsumtion.

Visst sker det förändringar i vilka kanaler vi tittar på. Fler och fler tittar på de så kallade nischkanalerna. Men de största förändringarna har nog skett i hur vi tittar på TV. Tidigare bänkade vi oss framför TVn. Likt kring en lägereld. Det var en helig stund när ingenting annat fick störa. Stereon var avstängd. Den bärbara datorn fanns inte. Inte heller ipoden eller mobiltelefonen.

Idag så är bilden i mitt vardagsrum helt annat. När jag konsumerar TV gör jag tusen andra saker. Jag surfar, jag stryker, jag smsar, jag läser mail, läser en tidning, lyssnar på musik och ibland spelar jag spel (ja, jag spelar spel trots att jag är vd, eller kanske just därför).

Media multitasking är en trend som förändrat vårt sätt att konsumera media och framförallt TV-konsumtionen. Nu gör vi flera saker samtidigt som vi tittar på TV och framförallt konsumerar vi andra medier parallellt.

Simultankapacitet? Kanske. Men jag märker helt klart att min uppmärksamhet inte är lika fokuserad på TVn som den var tidigare. Hur ska TV-mediet klara denna utveckling?

Björn

I Media Culpas undersökning BloggSverige 3 visar det sig att det är kvinnorna som tar över bloggandet.

Som kvinna, även om jag är betydligt äldre än den genomsnittlige bloggskrivaren (16-20 år), blir jag lite trött…vad sägs om denna schablonartade uppdelningen av intresseområden mellan kvinnor och män (vi märkte delvis samma sak vad gäller användningsområden i vår undersökning):

Kvinnor läser bloggar om:

• Mode och design
• Vardagsbetraktelser
• Foto och konst

Män läser bloggar om:

• Politik och samhälle
• It och bloggande
• Journalistik och media

Bisonblog resonerar ifall det flitiga bloggandet hos kvinnnor har att göra med att vi i bloggandet hittar en kanal där vi kan göra vår röst hörd på ett annat sätt.

Jag tror det är enklare än så. Kvinnor skriver för det är alltid vi som haft tillgång till språket mer än män. Se på alla möjliga kreativa skrivkurser = kvinnor och åter kvinnor, litteraturvetenskapliga studier = övervägande kvinnor (tills det är dags för D-nivå förstås för att inte tala om nästa steg), informationslinjerna = kvinnor, informatörer=kvinnor. Överallt samma mönster.

Jag tror att det är så enkelt att självuttrycket alltid har intresserat kvinnor genom pennan mest, digitaliseringen har inte fött detta behov. Det underlättar bara. Vi vill dela, vi vill sprida, vi vill att våra tankar ska kunna sättas i ett större sammanhang. Skrivandet kom först. Via t.ex. dagböcker och bloggandet.

Det roliga med bloggandet är nog snarare att det gett fler män verktyg att våga uttrycka annat än det stereotypa – även om det inte syns i mäns preferenser av läsning bland bloggarna – men det kanske är männen som skriver vardagsbetraktelserna som kvinnorna vill läsa? Pojkar halkar efter i läsutveckling ändå från år 1 i skolan och så även i skriftlig framställning.

Det andra roliga med sociala medier är att kvinnor säkerligen genom bloggandet ”tvingats” in i en teknikutveckling som de annars initialt halkade efter i. För de vill åt verktygen.  Problemet killar kontra tjejers användning av Internet ser idag helt annorlunda än då way back when när Internet kom. De sociala medierna är kanalen in i digitala verktyg även för de som för 10-15 år sen inte ville hacka kod och för nya generationer av användare.

Vi återkommer med mer analyser om konsumentbeteenden generellt i Media Culpas undersökning där det finns mycket mer spännande saker att kommentera.

/Brit

P.S 1 Lite roligt/sorgligt är det att kvinnor är så ointresserade av teknik så de (vi) inte ens använder RSS-läsare, de som startat Bloggkoll säger sig ha gjort det för att just deras tjejkompisar aldrig använde RSS-läsare här får vi siffror som verifierar det

P.S 2. Det är inte fel att vilja läsa modebloggar eller ens skriva dem…bara för att ha sagt det också…