Arkiv för kategori Retorikskolan

Retorikskolan del 9

26.Jun I en tid då vi i större utsträckning kommunicerar direkt med våra målgrupper, utan att gå via filter som reklam eller traditionella medier, ökar kraven på att förstå de man talar med. När kommunikationen mellan varumärke och konsument mer liknar en dialog blir förståelsen dem emellan nyckeln till framgång. Det retoriska begreppet doxa blir i [...]

Vem tror på Hillary Clinton?

12.Jun Hillary Clinton har som de flesta vet gett upp kampen om att bli president. Detta gjorde hon i lördags vid ett tal. I talet, som är ca 30 minuter, vädjar hon till sina anhängare att nu ställa sig bakom den forne rivalen Obama. Problemet är att jag inte tror på henne fullt ut. I alla [...]

Retorikskolan del 7

14.Mar Det går ju inte att missa att något viktigt utspelar sig i det stora landet i väst. Mediebevakning är smått hysterisk och det är ju inte högst ovanligt att man hamnar i en diskussion om huruvida Obama eller Clinton borde styra där i USA. Ja, för att en av dem ska duellera med en viss [...]

Retorikskolan del 6

27.Feb          Tillit är inget nytt påfund, utan en viktig förutsättning för lyckad kommunikation. Aristoteles diskuterade detta redan i sin avhandling om retorik, där han menade att all mänsklig kommunikation vilar på tillit. Hans förklaring av och syfte med retorik är samlat i det grekiska verbet pisteu, vilket betyder tillitsskapande. Verbet är även förknippat med substantivet [...]

Retorikskolan del 5

21.Feb Bild från Woostercollective. Kiasmen är en stilfigur där man korsställer betydelsen i en ordföljd. Exempelvis John F Kennedys klassiska ”Fråga inte vad ditt land kan göra för dig, fråga vad du kan göra för ditt land”. Kiasmen används ofta inom poesin och var vanlig i den brittiska 1800-tals poesin men politiska tal är ju inte helt [...]

Retorikskolan del 4

18.Feb Bild från Zeus Jones

Retorikskolan del 3

08.Feb Nästa vecka tänkte jag ta upp en stilfigur för att inte tappa bort det ena av de två synsätten på retorik som jag skrev om förra veckan. Men den här veckan tänker jag koppla minnets styrka, retorik och marknadskommunikation till varandra för att fortsätta på spåret om retorik som förhållningssätt. Jag gör det visserligen via [...]

Retorikskolan del 2

31.Jan Det finns två sätt att se på retorik. Antingen ser man det som en teknik eller ett förhållningssätt. Väljer man att se det som en teknik, kan man enkelt tratta ner det till att bli presentationsteknik med stilfigurer och allt vad det innebär. Något man klistrar på en produkt (tjänst eller whatever) för att dölja [...]

Retorikskolan del 1

22.Jan Metaforen, liknelsen och metonymin kan ofta blandas ihop och här kommer därför ett litet förtydligande kring dessa stilfigurer. Mycket nöje. Metafor – Börsen blöder Liknelse – slö som en åsna Metonymi – Sverige vann OS-guld i vattenpolo Metaforen bygger på strukturlikheter och att man byter ut ett begrepp mot ett annat. Man använder det för att [...]