Årets PR-floppar – allt du behöver veta!

Läs med webReader

Och här kommer vår lista över PR-flopparna vi kommer minnas från 2010. Listan är som alltid lika ofullständig, ovetenskaplig och subjektiv som vanligt. Om du har tankar och funderingar är du välkommen att kommentera. Smarta, roliga kompletteringar är välkomna.

Årets globala katastrof = BP
Ett natur- och PR-haveri utan motstycke under året. Sällan har ett företag misslyckats så fatalt med att både agera och kommunicera (den svenska motsvarigheten stavas SJ, se nedan). Uttrycket ”We care about the small people” är numera en del av det globala kulturarvet.

Årets nationella katastrof = SJ
Varumärket som ger kunderna fantomsmärtor. Det har gått så långt att om tåget kommer fram i tid så uppstår rena förvirringen. Om SJ dessutom lyckas kommunicera varför – eller mest troligt varför inte – tåget kommer i tid hamnar passagerna närmast i chock. Lustigt nog åker samma företag land och rike runt och föreläser om… kommunikation. Ridå.

Årets parti = Socialdemokraterna
Imploderar totalt när det visar sig att inte ens Mona Sahlin trodde på det partiet gick till val med. Inte ens de bästa grå eminenserna kan klara något sådant. Rosornas krig blir på riktigt och ingen har makt att uttala sig å partiets vägnar.

Årets tragedi = Sven-Otto Littorin
Kom undan med en påhittad examen, men sommarens påstådda sexköp blev för mycket både för svenskarna och för Littorin själv som valde att försvinna från ytan. Tveksamheterna kring gästforskartjänsten under hösten fullbordade årets tragedi.

Årets groda = Ohlys bröstpump
Ett ganska klokt uttalande orsakade ramaskri och rubriker. Man får tydligen inte prata om eller låtsas om att kvinnor har bröst till annat än sex. Särskilt inte precis före ett val när motståndarna hugger på allt.

Årets kungliga flopp = Kungahuset i allmänhet och kungen i synnerhet
Otrohet, brutna förlovningar, kaffeflickor, nazistiska rötter och PR-resor för börsbolag som kungen har investerat i. Lägg därtill Nina Eldhs och kungens katastrofala hantering av ”Den ofrivilliga monarken” så har vi ett kungligt katastrofår in a box.

Årets lättfoting = Tiger Woods
Otrohetsaffärerna briserade som landminor under flera månader och raserade varumärket för en av världens populäraste idrottsmän. Ett levande bevis på att pengar inte nödvändigtvis är en garanti för god krishantering. Ingen svensk kommer att glömma Jesper Parneviks uttalande om att Elin borde ha använda sig av en driver istället för en järntrea när hon jagade sin man.

Årets valuta = euron:
Euron – Grekland och Irland. Portugal och Spanien lurar i vassen. Den svenska politiker som törs driva frågan om svenska anslutning till Euron måste betraktas som mycket modig.

Årets självbildsförstörare = Göteborg
Göteborgs kommun och flera bolag bland annat Göteborgs Energi gav svensk korruption ett tydligt ansikte, som smittade av sig på hela Sveriges framsida och Sverige fick en ny hjältinna Karin Törnqvist.

Årets det räcker = Stekare/bortskämda ungdomar
Skrönan om vaskning som visade sig vara en myt fick svenska folket att bli lika förbannade som SVT:s serie ”Unga och bortskämda” och satte en grupp moderna drönare i skamvrån 2010

Annat vi minns från 2010:
Sjukvårdsreformen – Var på väg att bli x-faktorn som hade kunnat välta Alliansen i valet. Med ny minister försöker man nu återta intitiativet.
HQ
Magnus Hedman

Bonus:
Årets skylla ifrån sig alla kategorier: ”Det var inte jag, det var Ursula”

/Björn Mellstrand

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Valet i backspegeln

Läs med webReader

Att valet innebar en rejäl skräll råder det ingen tvekan om. Trots att det fanns en stor medvetenhet och oro kring att den situation som nu uppkommit skulle kunna uppkomma så var det nog få som var förberedda.

Valet 2010 kommer att gå till historien som det första renodlade blockvalet i Sverige. Alliansen ställdes mot de Rödgröna. Det förändrade den politiska spelplanen och mediernas rapportering ur flera perspektiv.

Genom det tydliga blockvalet skapades ett utrymme för ett tredje alternativ. Vilket parti som skulle fånga upp missnöjesrösterna från de som varken gillade Fredrik eller Mona var inte förutbestämt. Hade valet 2006 varit ett blockval så hade troligen Feministiskt Initiativ blivit ett riksdagsparti. I valet till Europaparlamentet tog Piratpartiet den rollen. Och i det senaste valet så blev Sverigedemokraterna det tydligaste alternativet till de två blocken.

Blocken förändrade också förutsättningarna för den politiska debatten och mediernas rapportering. Polariseringen var klar från början. De rödgröna stod mot Alliansen. Fredrik mot Mona. I förra valet då Alliansen formerades fanns det ett större utrymme för alla riksdagspartier. Men i detta val redovisades de olika blocken ståndpunkter. Väldigt sällan fanns det utrymme till profilering av de enskilda partierna. Ofta när ett enskilt parti redovisades sin ståndpunkt riskerades enigheten och det skulle kunna uppfattas som en spricka i blocket.

När blockpolitiken slog igenom fullt ut fanns inte utrymme för något av småpartierna, läs Folkpartiet, Centerpartiet, Kristdemokraterna, Vänsterpartiet och Miljöpartiet, att bli uppstickare. I alla tidigare valrörelser har det funnits utrymme för ett parti att ta rollen som uppstickare. Uppstickarna har ofta vuxit kraftigt i slutet av valrörelsen. OK, Miljöpartiet gjorde ett mycket bra val men i förhållande till hur de låg till i opinionen tidigare år rasade partiet och med tanke på det stora förtroende som Maria Wetterstrand har så måste valresultatet betraktas som en besvikelse.

Dessutom minskade intresset för ledarna för de enskilda partierna i blocken. Det intressanta var vad Fredrik och Mona sa. Jans, Mauds, Görans, Marias, Lars´ och Peters åsikter blev sekundära.

De minskade resurserna på mediernas redaktioner gjorde också att den politiska rapporteringen fokuserades på blocken och opinionsundersökningar. En effekt av de minskade resurserna på redaktionerna är ju också att analysen blir ganska grund och medierna istället för att analysera innehållet fokuserar på formen och kampen.

Personligen har jag funderat över hur den politiska rapporteringen börjar likna rapporteringen kring melodifestivalen och liknande tv-händelser. När politiken blir underhållning så är det naturligt att finna spänningen i opinionsundersökningarna.

Det är värt att fundera över vad detta kommer innebära för framtiden. Alliansen har två framgångsval bakom sig. Deras nära samarbete har skapat förutsättningar för regeringsskifte. Om de partierna lyckas regera landet i fyra år så kommer allt ifrågasättande av Alliansens som ett trovärdigt regeringsalternativ vara bortblåsta. Det kommer göra att de kommer tillåta varandra att profilera sin särart i större utsträckning. Dock kan det vara mycket möjligt att Alliansen tar ett steg till och går fram med en gemensam valbeteckning för att undvika att röster kastas bort och säkerställa att man får maximal utdelning i form av mandat.

På den rödgröna sidan är det svårt att sia om framtiden. Socialdemokraternas starka position har brutits. En sårad socialdemokrati inleder nu sin valanalys. Den rödgrönakartellens framtid kommer att avgöras av vad socialdemorkaternas valanalys visar. Stärktes socialdemokraterna kommer den att fortleva. Eller innebar samarbetet med vänstern ett sänke så tror jag att det rödgröna samarbetet är förpassat till historien. Dock måste så kommer socialdemokraterna ha svårigheter att få trovärdighet kring ett regeringsdugligt alternativ om de inte har förutsättningar att vinna majoritet i riksdagen.

Det var mina första snabba reflektioner kring valresultatet. Misstänker att det kommer flera tankar.

Björn Mellstrand

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Ta makten – stäng av

Läs med webReader

Vi pratar ofta om att hur förändringarna i medielandskapet har lett till en ökad konsumentmakt. Konsumentens möjligheter att ge uttryck för sina åsikter har förbättrats och möjligheterna att få spridning har stärkts radikalt. Från en insändare, som med största sannolikhet hamnade i papperskorgen hos lokaltidningens redaktör, till idag då idag synpunkter, kommentarer, klagomål och positiva omdömen kan bli synliga för alla genom en sökning på nätet.

Men den verkliga valutan i det nya medielandskapet är tid.  Företagen, medierna, bloggarna, etc etc för en tuff kamp om andelarna av våra tjugofyra timmar. Och aldrig tidigare har kampen om dygnets timmar varit så hård. Möjligheterna och tillgången till ett varierat och rikt utbud av information, underhållning, etc har aldrig varit större.

När vi försöker skapa dagens kommunikation handlar det om att få del av människors tid – att få dem att intressera sig, ta tid till att läsa eller titta och helst av allt prata om det med andra samt sprida det vidare. Vi betalar utbudet av underhållning, information och nytta med att företaget får en del av vår tid. Vår uppmärksamhet.

När det tidigare fanns ett begränsat utbud så besatt vi inte samma makt. Ville vi titta på tv var vi hänvisade till det utbud som de statliga kanalerna erbjöd. Vi som växte upp på sjuttiotalet minns hur tecknad film var något som var lika eftertraktat som vatten i Sahara.  Och kom inte tidningsbudet en morgon så var det bara gå till den lokala kiosken och köpa tidningen (om kiosken var öppen troligen var den lördags- eller söndagsstängt). Nyhetssändningar förekom inte nattetid på radion. Och definitivt inte på tv.

Då var utbudet och konkurrensen begränsad. Vilket ledde till att vi barn tittade på tjeckoslovakiska tecknade serier och älskade professor Balthazar. De begränsade utbudet skapade, eller tvingade oss till, lägereldarna. Vi hade inte makten över vår tid.

Idag besitter vi makten. Utbudet gör att vi har makten att stänga av, byta kanal eller klicka oss till nästa webbsida. Men ibland får jag uppfattningen att vi mentalt fortfarande tror att vi har samma begränsade utbud. Konsumenten måste inse att de sitter på makten och byta kanal, hemsida eller what ever när det inte är något som intresserar eller roar dem, då zappa eller klicka sig bort.

Och om konsumenten tar makten och inte spenderar sin tid på kanaler, hemsidor, etc som inte intresserar, roar eller tillför någon nytta så kommer de att förbättra sig. De kommer försöka hitta nya sätt att attrahera konsumenterna och få mer betalt genom att de tillbringar mer tid där.

Det är dags att ta makten och stänga av.

Björn Mellstrand

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Almedalen overload

Läs med webReader

I år, igen, följer jag Almedalen från fastlandet. Det är med stor stolthet jag följer hur min idé om JMWs närvaro i Almedalen utvecklas till något mycket bra. Det är skönt att se hur mina medarbetare gör en fantastisk insats.

Jag kan inte låta bli att reflektera över den bild av evenemanget som sprids, via de traditionella och sociala medierna.

När man är på plats i Almedalen så är det alla möten mellan människor som är det viktiga. Byggandet av kontaktnät. Diskussionen, engagemanget, debatten och utbytet som gör Almedalen till något helt unikt. Trots mängden av möten. Tack vare all inspiration som ges så klarar man av alla intryck och all ny information. Det är delvis en bild som går igen i de sociala medierna. Där finns glädjen, entusiasmen. Och nyfikenheten.

Men mediebilden som förmedlas till oss som inte är på plats tenderar till att bli ett slagfält. Engagemanget och mötena människor mellan lyser med sin frånvaro. Det förenklas till en kamp om medieutrymmet. Där kortsiktiga PR-stunts och spektakulära utspel avlöser varandra. Det kanske beror på att det är valår i år, men till slut drabbas jag av Almedalen overload. Det börjar räcka. Jag orkar inte ta till mig mer när jag befinner mig på fastlandet långt från alla inspirerande personliga möten.

Från min horisont är nästan så att Almedalen omvandlas till ett jippo där de politiska partierna spelar ut varandra för att maximera den egna uppmärksamheten och minimera konkurrenternas. Rykten får fart och undergräver partiledares trovärdighet och tar fokus från andra frågor. Presskonferenser planläggs så att de minimerar deltagandet på konkurrentens. Spektakulära grillfester drar till sig uppmärksamheten. Partierna omvandlar politik till en kamp om medieutrymmet. Inte om idéerna.

Almedalen är början på den valrörelse som kommer att ta fart om några veckor. Positionerna låses fast här i Almedalen. Vinnare träder fram. Förlorarna blir tydliga. Om tendensen från Almedalen fortsätter så är jag rädd för att den valrörelse vi går till mötes kommer att ha mer fokus på form än innehåll.

Björn Mellstrand
Från ett soligt Kungsgatan som känns oändligt långt borta från politikens och PR-branschens epicentrum.

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Program för socialamediakuten och JMW-talkshow i Almedalen

Läs med webReader

Snart dags för politikerveckan i Almedalen med fler än någonsin och galet brett utbud av seminarier, debatter och mingeltillfällen. Vi är som sagt på plats med socialamediakuten och daglig livesänd talkshow.

Upplägget för vårt arbete är enkelt och tydligt. Vi vill visa upp vad alla andra gör och vi kommer följa onlinesamtalen om Almedalen dygnet runt. Vi kommer också komma med en massa tips och trick för att komma igång alternativt optimera sitt användande av sociala medier. Realtidscaset politiken är en dröm att applicera på sociala medier. Här finns en guldgruva av misstag och framgångar att resonera runt. Våra erfarenheter samlas i bloggposter och presenteras via analyser och intervjuer med gäster  i en livesänd talkshow klockan 08.30 varje dag under hela politikerveckan. Det finns inte en tweet vi kommer att missa ; )

Moderator för talkshowen är Joakim Jardenberg, jag medverkar som ständig panelmedlem och med oss har vi minst två gäster varje dag. Självklart gör Björn Mellstrand ett gästinspel under veckan. Teamet från JMW på plats består bland annat Nikke Lindqvist, Niclas Strandh, Tove WidemarFredrika Fredmark och Ann-Sofie Halling.

Hör av er om ni vill medverka i talksshowen eller dagens spaningar! Arrangerar ni något som ni vill vi ska känna till och komma förbi under dagen för att göra inslag i talkshowen dagen efter så tipsa oss om det.

Ni kan också spana in sändningen på plats genom att äta frukost med oss! Vi sänder från Café Milagro, Stora torget 18 i Visby.

Under dagarna kommer vi vara mobila och hjälpa till med alla akuta sociala mediefrågor samt göra de intervjuer som vi sedan lyfter in i talkshowen. Vi kommer att vara synliga tack vare vår fina t-shirts med räddningsfågeln : ) och Björn Falkevik med sin kamera lär vara svår att missa.  Så ta chansen prata med oss, det är bara att stoppa oss när ni ser oss i vimlet!

Har ni i sista stund insett att ni glömt boka ett kamerateam för livesändning eller fått riktigt heta panelmedlemmar som det vore synd att missa dokumentera för internt bruk? Vi har fortfarande slots över i vårt schema för sådant, hör av er till mig för offert.

Vi ser framemot att träffas och vi ska jobba hårt för att  visa upp allt fantastiskt som händer i Almedalen även för de som inte har möjlighet att vara på plats. Förr året lyckades Almedalen nå utanför ön tack vare twitter. I år kommer det nå nya nivåer tack vare sociala medier och mycket rörliga bilder!

Vi ses! Och glöm inte kolla in oss här, klockan 09.00, söndag-söndag 4 – 11 juli 2010.

/Brit Stakston

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Frukostseminarium 17 juni: Politisk bevakning i ett nytt medielandskap med Edvard Unsgaard

Läs med webReader

Nu har vi ett nytt datum!

JMW bjuder på ett högaktuellt frukostseminarium om politisk bevakning i ett nytt medielandskap. Hur fungerar den politiska bevakningen när de traditionella medierna får allt kortare deadlines och ska tävla med realtidskonversationernas snabbhet?

Den 17 juni 2010 kl 7.30 bjuder JMW på ett frukostseminarium om ”Politisk bevakning i ett nytt medielandskap”. Vid seminariet medverkar Brit Stakston, social mediestrateg, och dagens gäst Edvard Unsgaard (m) och som vanligt hälsar Björn Mellstrand, vd på JMW välkommen.

En obetänksam Facebookstatus av Unsgaard hamnade i våras på de flesta av det stora tidningarnas framsidor. Vad innebär en sådan händelse för det egna förhållningssättet till t.ex. Facebook? Finns det  en  risk att tidningarna med de korta deadlines som finns lättare ägnar tid åt den typen av nyheter i sociala mediesfären  än att granska t.ex. detaljerna i de förslag de olika partierna presenterar?  Brit Stakston och Edvard Unsgaard reflekterar över medieutvecklingen och de krav det ställer på den enskilde medarbetaren och journalisten.

Edvard Unsgaard är  idag politiskt sakkunnig hos migrationsminister Tobias Billström och var tidigare pressekreterare åt Fredrik Reinfeldt samt journalist på Ekot. Edvard Unsgaard är även författare till boken Mijailović – Berättelsen om en mördare.

Frukost serveras kl 7.30 och seminariet startar kl 8.00 och avslutas kl 9.00. Seminariet äger rum på JMW, Kungsgatan 24, 7 tr.

Antalet platser är begränsat och vi tillämpar ”först till kvarn-principen”. Seminariet är gratis uteblir man utan att avanmäla sig förbehåller vi oss rätten att fakturera 300 kr i frukostavgift.

Anmälan görs till ulrika.fagerlund(a)jmw.se. Ange namn, företag/organisation och adress i din anmälan.

Välkomna,

Brit Stakston

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Taggat: "Björn Mellstrand"